2013及2014年全球数字广告市场份额
2013及2014年全球移动数字广告市场份额据中国企业家网2013年报道，广告老大的位置央视已经至少坐了22年，浩繁广告主就对央视趋之如鹜。不过，百度2012年广告收入为222.5亿，同比增加54%。而央视为269.8亿元，同比增加率低于15%.2013年，假如双方仍然保持上年的增速，央视让出宝座应该不会有什么牵挂。 如今看来预言成真了？百度已经在迎头追赶全球广告巨头谷歌了。 北京时间12月16日下战书新闻，据美国市场研究公司eMarketer测算，百度和阿里巴巴两大中国企业的全球数字广告市场份额已经超过了多数美国偕行，正在追赶谷歌和Facebook两大市场领头羊。 eMarketer的数据表现，今年的全球数字广告开支为1460亿美元，百度占比为4.68%。阿里巴巴以4.66%的份额紧随厥后。这些数据包含了桌面广告和移动广告，但去掉了流量获取成本——也就是内容发布商为了获取流量而付出的费用。 虽然eMarketer今年首次将百度和阿里巴巴纳入统计范围，但这两家公司的份额却并非首次超过美国企业。百度和阿里巴巴去年也分别位列全球第三和第四，仅次于谷歌和Facebook。 谷歌再次以伟大上风成为行业霸主。该公司今年的份额将达到31.10%，较去年略有下滑。紧随厥后的Facebook为7.75%。尽管Facebook份额仅较百度和阿里巴巴高出几个百分点，但这家社交网络在2013至2014年间的份额增速却快于这两家中国企业。 与此同时，微软、雅虎和AOL的份额却在赓续下滑。微软从去年的2.84%降至今年的2.72%，雅虎从2.83%降至2.36%，AOL从0.93%降至0.81%。 虽然Twitter、亚马逊、Pandora和LinkedIn的广告营业吸引了外界的关注，但这4家公司的份额均未超过1%。倘使连续目前的快速增加趋势，Twitter可能会在2015年突破这一关口。这家社交网络公司的份额同比增加了71%，在eMarketer所列的16家公司中速度最快。Pandora和LinkedIn也都实现了肯定的增加。 随着全球广告开支转向移动端，Twitter和雅虎的前景渐渐向好。eMarketer预计，这两家公司今年将分别拿下全球2.6%和1.8%的移动广告营收。 与团体的数字广告市场一样，402亿美元移动广告市场仍将牢牢掌握在谷歌手中，尽管其主导地位正在渐渐减弱。根据eMarketer的测算，谷歌2013年的全球移动广告市场份额为46.6%，2014年为40.5%。随着Facebook的营业和中国市场渐渐转向移动设备，这家搜索巨头的市场份额正在赓续萎缩。 Facebook今年将拿下18.4%的移动广告市场份额。该公司两年前刚刚进入这一行业，并转型为以移动平台为主的企业。凭借着中国这个全球第二大移动广告市场的增加，阿里巴巴和百度的份额分别同比增加288%和96%。阿里巴巴今年将以6.2%的份额超过百度的5.1%。
