数字广告更好的衡量标准来了尼尔森+腾讯推出数字广告收视率

　　   　　推一把注：电视收视率是指某临时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。作为“细致力经济”时代的紧张量化指标，它是深入分析电视收视市场的科学基础，是节目制作、编排及调整的紧张参考，是节目评估的重要指标，是制订与评估序言计划、进步广告投放效益的有力工具。   　　如今出现了一个新的概念——数字广告收视率。   　　2015年5月28日，尼尔森在中国正式推出数字广告收视率（Digital Ad Ratings），将为中国数字广告客户首次提供更加周全的、基于跨平台/设备去重（包括电脑、平板电脑和手机）的、可与电视收视率比较的，数字广告触达目标受众的衡量标准。凭借其海量的用户数据和积极推动行业发展的前瞻性，腾讯成为尼尔森数字广告收视率的首家核心战略合作伙伴。尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是全球首屈一指的资讯和洞察公司，核心营业在于提供关于“消耗者看什么”和“消耗者买什么”的深入洞察，衡量与分析。   　　“通过与世界各地和中国的广告主交流，我们发现他们正面临一个凸起的近况，面对发展迅猛的互联网和移动媒体，分外是当83%的互联网用户都在使用移动互联网的今天，我们的客户都在积极探求一个正确公正的测量标准，来告诉他们到底谁看到了他们的广告，以及他们在移动端的广告投放到底为团体的广告投放带来多大的增量，”尼尔森大中华区总裁严旋指出。   　　“尼尔森最新推出的这一数字广告收视率就是如许的一个平台，旨在帮助所有的广告主、序言代理公司和广告媒体平台去更好地了解他们在数字世界的投入与回报，并最终使整个数字生态体系从中受益，”严旋增补道。   　　而聚焦中国市场，腾讯成为推动DAR建立不可或缺的一员。腾讯掌握着中国互联网市场最周全的用户信息，并对推动中国互联网广告生态标准有着前瞻思考。在DAR产品中，腾讯成为Nielsen的核心战略合作伙伴，并为Nielsen DAR体系提供Campaign级别的广告结果报告，率先带领国内移动互联网行业建立移动端跨屏监测的行业标准。   　　腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级实行副总裁刘胜义指出：“腾讯作为国内领先的互联网公司，不仅拥有中国互联网市场最周全的用户信息，而且还肩负建立互联网广告生态标准的使命与责任。现在移动互联的极速发展，碎片化加剧，现有市场上自力，科学，正确的第三方衡量系统有待提拔。抱着如许一个共同的目标， 尼尔森行使其全球专业能力，联合腾讯大数据共建一个正确跨屏的衡量系统。如许，不仅广大广告主能投放的更加晓畅清晰，腾讯及全行业媒体发布商百度排名优化，也可以通过自身媒体的有用触达率，建立公正合理的科学定价系统，同时，加强自身广告的定向投放能力，从而促进整个中国数字广告市场的发展。”   　　作为尼尔森全受众监测(Total Audience) 的一部分，尼尔森此次在中国推出的数字广告收视率源于我们在美国及其他国家已经很成熟的数字广告收视率的监测经验，并融入尼尔森30余年对中国市场及用户的深刻理解。   　　“此次数字广告收视率的推出，无疑是对尼尔森、以及中国数字广告行业来说又一个紧张的里程碑。这一备受全球品牌广告客户信赖和验证的数字广告监测系统将为数字媒体平台提供一个特别很是有效的工具，来证实他们受众的价值，”严旋指出。“在现在的数字化浪潮下，以腾讯如许中国最大的数据作为消耗者研究的样本量，实属研究监测领域历史性的突破。尼尔森通过这一紧张产品的推出再次证实我们赓续成长的能力。”   　　尼尔森数字广告收视率的四大核心要素：大样本、跨屏去重能力、快速及时、自力第三方监测   　　在当下紧张碎片化的互联网环境中，要能对受众有一个正确的分析，是否拥有一个真正伟大的用户样本量至关紧张。而通常的拥有几十万、乃至几百万的样本量在现在已经远远不够覆盖如此碎片分散的移动新常态。基于腾讯8.32亿的月活跃账户数，结合尼尔森近100年全球领先的市场研究方法和模型，尼尔森数字广告收视率才得以为广告主和媒体公司提供一种正确、同一的数字广告的测量标准，即GRP，就像我们所认识的电视收视率一样，来评估网络及移动广告的触达率。   　　除了腾讯重大的活跃用户群以外，尼尔森根据中国国家人口统计进行了46000个样本量的基础人口调研与建模矫正，从而确保我们的样本量不仅具有充足的代表性河北人事考试信息网，还能够正确地反映数字广告受众触达情况。   　　另外，尼尔森数字广告收视率的跨屏去重能力还能让广告主在电脑、手机、平板或移动APP的广告投放监测中识别统一受众99网投，使广告衡量具有了去重能力，从而有用控制触达频次。   　　除此之外，尼尔森数字广告收视率的另一个紧张特点是快速及时。移动互联网的时代，要求速度第一。24小时出具效果，方便广告主及时优化其线上媒体投放计划。   　　作为一个拥有90多年历史的市场调查百年老店，尼尔森一向被其来自全球的客户和合作伙伴看作是一个值得相信的、公正和透明的资讯与洞察公司。“我们坚信，一个被广泛认可的、自力的监测标准，以及一个可以为数字广告投放提供投资回报率的参考指标，将势必为正在制订并优化数字营销运动及其触达结果的市场营销人员注入更强信念，”严旋指出。   　　“我认为这是一个很了不起的里程碑。对我们来说，这是我们一向期待的，是我们所有广告主都必要的。这将让我们的广告更高效。我认为，这将完全改变我们与消耗者沟通的体例江苏人事考试信息网，我们运用数据的体例，以及我们进行广告定向的体例，”亿滋序言部市场总监何成虎指出。   　　开放中求共赢，缔造一个自力的数字广告收视率评估标准   　　在数字广告收视率登陆中国之前，尼尔森已经和Facebook、Verizon   　　Wireless等公司合作，在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率。   　　“随着中国互联网媒体的爆炸性增加，以及中国的用户在不同媒体平台之间的高频切换，我们信赖，相比其他市场而言，这种自力公正、精准去重的数字广告测量系统的建立将会为中国的数字广告领域开拓出更多增加的空间，”严旋透露表现。“我们将继承改进我们的产品和服务，盼望无论用户何时何地、以何种体例看到这些内容时，我们都能提供最正确的描述。”   　　“让数据的伶俐为我们服务，让数据的伶俐本身说话，”刘胜义强调，作为互联网行业领航者之一，腾讯把这次和尼尔森的合作视作是一次开创性的尝试，把大数据和数字广告收视率结合起来，去帮助我们的客户们解决他们在数字广告监测中的关键性难题，并最终得以正确测量数字广告、视频及其他互联网内容的受众触达率，在将大数据变为富有价值的洞察的同时，帮助广告主最大化其投资回报率。   　　除了与腾讯的合作，尼尔森还将以开放合作的态度，与更多合作伙伴一路，致力于打造一个基于更广泛人群属性及举动大数据的有关数字广告的测量标准，来更加有用并精准地衡量数字广告的结果。“我们信赖，随着尼尔森赓续改进的数字广告收视率，以及更多偕行的加入，这一自力的数字广告监测标准将会更好地服务于媒体、广告主及序言代理在数字市场的广告投资战略，”严旋说。