推一把注：媒体广告就是在传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）及移动应用上做的广告。其中，PC互联网广告和移动互联网广告是媒体广告中的生力军。网络广告的市场正在以惊人的速度增加，网络广告发挥的服从越来越显得紧张。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而浩繁国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的伟大市场。 当各类新兴媒体层出不穷，共同催生了全媒体融合的传播环境之时，越来越多的题目也摆在了广告主面前，传统媒体的广告是否还物有所值？是否精准营销会更必要分众化的媒体？是否只有新媒体才能够实现有用触达？传统媒体是否无法切实地拉动贩卖？……将来，广告投放又该如何何从？ 但是，不容否认，无论是以报纸、收音机、电视等为代表的传统媒体时代，照旧互联网1.0时代的新兴媒体，媒体的运作体例并未有涓滴改变，由专业人群生产内容，供用户消耗。这是媒体的DNA。之前未变，之后也不会变。 统统媒体传播的本质在于内容的优劣。从互联网1.0时代的门户媒体，到以微博微信为代表的社会化媒体，更加精良的序言和工具的进化，使得良好内容更易生产和传播，大大进步了内容的生产服从。 因而，广告市场的变革也是一场围绕进步内容生产服从的序言进化。 由广告主投放趋势看媒体广告市场 媒体广告投放费用，电视依然为王，互联网和报媒位置互换。十年间电视媒体一向在广告主媒体投 放组合中占有紧张位置。从2004年的38.2%到2014年预期的 30.1%，尽管有所下滑，但一向占有最高比例。而十年间， 在广告主媒体广告投放费用分配比例中，报纸和互联网的位置 实现了互换（数据来源：中国传媒大学广告主研究所）。 电视重央视及强势省级卫视，互联网重搜索引擎和视频网站。延续十二年数据表现，央视和省级卫视一向在广告主的电视媒体广告投放中占有重头。尤其是2009年金融危急过后，央视和省级卫视皆走出了较为显明的上行趋势。而广告主 在地市县级电视媒体的投入却呈现下行态势，2009年之后这 一趋势进一步得以强化。延续三年数据表现，搜索引擎、视频网站、SNS社区媒体等近年来受到广告主青睐增长。而门户、微博等互联网媒体却因为互动性不强或营销产品不够成熟等缘故原由关注度持续降落。 广告主的品牌传播策略正在悄然改变，变得越来越正视传播的现实结果，而不是长期的品牌影响力。中国广告市场生态调研持续十年的研究数据表现，企业正在赓续加大“面向消耗者的终 端推广费用”，使其与“媒体广告投放费用”之间的差距越来越小；与此同时，企业使用“促销运动”和“人员促销”这两种体例的比例也在显明上升，与“广告” 已经不相上下。
广告主这种投放和营销策略的转变趋势，正是其实用主义导向的光显表现。
媒体广告市场变革的十大趋势
1. 广告媒体行业市场不再是电视一家独大，互联网技术催生的各类新兴媒体与传统媒体、户外媒体等赓续博弈，广告媒体版图正在重新建构之中。
2.媒体广告市场的分化、盘整加剧，强者越强、 弱者越弱的马太效应展现。
3.媒体的真正价值是内容。新媒体一是创造了与消耗者沟通互动的管道，把大众序言的内容做再次传播，二是提供了平台，消耗者可以本身产出及发布自制的内容。
4. 大众媒体高举高打的服从仍然是特别很是显明，在广告营销战略当中，重要扮演着敏捷提拔品牌着名度的作用。
5.互联网媒体凭借其多样的细分媒体形态、广泛的受众群体及雄厚的广告情势日益受到广告主的青睐，渐渐成为了推动广告市场的最大力量。
6.伴随着营销下沉的趋势，地方电视台的价值会越来越凸显。但地方台单纯的硬广投放并不是结果最好的体例，能够紧密结合的资源型合作是更佳的选择。
7.网络投放增加还会持续，缘故原由在于：序言影响力成长越来越快，预算门槛较传统低，效益比传统更易衡量，可全国覆盖或选择市场，配合运动(O2O)实行。
8.广告主正在渐渐将广告额的预算投放到内容营销的领域中。消耗者在品牌广告上，从过往的“被告知”、“纯接受”，渐渐改变成为今天的“积极参与者”。
9.广告主借助大众媒体力量进行的内容营销、运动营销日益成熟，进一步推动了大众媒体广告产品的转型发展。
10.传统媒体评估体例被推翻，除了CPRP等普适性标准外，基于媒体自身的深度衡量指标，如传播力、媒体受众、营销力、服务力等维度被更多地使用。
结语：广告是一个综合、复杂的概念，是一个赓续积累和连续、行进中的过程，会有许多种的体现和许多不同的阶段。在了解广告市场趋势的基础上，不同的行业，不同的营销战略，不同的阶段，应当选择不同的媒体，探求最适应、最有用的广告体例。
