双11火爆营销背后水分多

　　   　　一方面网上一再传来各大电商自动爆出的“双十一”交易大增捷报，一方面消耗者发现不少“先涨价后降价”的猫腻。在“双十一”成为电商欢呼庆祝的“盛典”时，“虚抬价格”和“假打折”题目却不容忽视。   　　打折背后“水分”多   　　12日各大电商发布了数据统计，交易额较去年“双十一”大幅增加。其中，天猫全天交易额突破571亿元，同比增加近6成;京东集团旗下各平台的全天交易额达到去年2倍以上;苏宁易购截至11日18时团体贩卖件数同比增加近5倍，开放平台贩卖额增加过7倍;国美在线截至11日午时交易额同比增加620%。   　　各大电商贩卖“成绩单”看上去很美，但部分商品的促销价格却让消耗者乐不起来。据中国电子商务研究中间的一项调查表现，过半受访消耗者透露表现今年“双十一”最忧虑的题目就是怕碰到虚伪宣传和价格虚标。   　　记者在淘宝上搜索一家名叫“rv女鞋巴黎女鞋”的网店发现，一款标价为1280元的女靴在“双十一”的运动中降至188元，但记者通过一款用来查询历史价格的第三方程序发现，该商品曩昔两个月的售价仅为168元，但之后这个售价又被涨到198元。   　　对此，奇虎360公司产品经理张强说，如今不少比价平台的记录都发现了这种价格起伏题目，根据价格曲线表现可能是商家在促销前几日针对该商品更悛改价格。记者查询发现，即便价格变动差距如此之大，“双十一”中该产品成功交易记录仍超过1000个。   　　如许的价格题目并非特例，不少消耗者均透露表现遭到了雷同的“陷阱”。深圳的小温透露表现，之前天猫上买过的一款369元的豆浆机“双十一”的价格竟被改为399元。此外，消耗者碰到的题目还有捆绑贩卖、“满299元送399元礼包”等促销“强行”把劣质品搭售。   　　中国电子商务研究中间法律与权益部助理分析师姚建芳透露表现，今年工商等部门已经针对“双十一”与电商进行了约谈，但约谈并不是法律，还必要电商的自律。许多所谓的“五折优惠”并没有实现低价承诺，实质优惠特别很是有限。   　　电商贩卖模式如何更加健康   　　专家透露表现，“双十一”征象其实反映了当前电商不健康的营销模式。普华永道思略特管理咨询公司大中华区副总裁徐晋认为，假如消耗者只有在类似“双十一”五折运动中才购买某家店或品牌的产品，意味着这些消耗者要么不是该品牌的目标消耗者，要么是品牌定价过高。另一方面，假如浩繁品牌的网络贩卖太依靠“双十一”，说明这种经营并不健康。   　　同时专家指出，“双十一”这个“人造”的节日给商家提供了促销的好时机，但电商不应借机给消耗者提供虚伪商品和服务，必须诚信正当。北京汇佳律师事务所律师邱宝昌透露表现，一些网店声称的“最低价”并不属于公平竞争。因为缺乏直观比较，消耗者很难判断价格是否为最低。“可能1000个消耗者中只有一两人发现网店打出的最低价比其他店高，最多通过客服补回了差价，但其余消耗者却‘毫不勉强’下了单。”   　　专家透露表现，针对当前电商发展敏捷而消耗者权益珍爱法、广告法等法律系统相对微弱的近况，急需对电子商务进行立法。“不仅要对虚伪宣传、价格欺诈、虚伪产品等进行袭击和处罚，也要对物流、售后等服务环节进行相干立法规定，以切实周全珍爱消耗者权益，达到规范各方主体责任以及保障各方主体利益的结果。”邱宝昌说。