一些营销公司使用软件扫描照片——例如一小我举着一个可口可乐(Coca-Cola)易拉罐的照片——来识别品牌标识、照片中的人是否在微笑以及场景。这种数据让商家得以发送针对性的广告或进行市场研究。 还有一些公司把照片在本身的服务器上存上数月，以便向商家展示最新的流行趋势。但是一些公司违背了分享服务对于照片存储的宽松规定。 这些初创公司的做法正在引发有通知片分享网站如何向用户告知这种搜集小我数据做法的隐私新忧。这一宝库大得惊人：Instagram称，在其网站上分享的照片已经达到200亿张，而且用户们天天都会新增大约6000万张照片。 网络商家通过一套被称为应用程序设计接口(API)的软件代码，得以获取在Instagram或Pinterest等网站上公开的照片。反过来，这些照片分享网站则盼望这些品牌最终会花钱在它们那里做广告。 小编之前保举的文章中，有提到数字营销公司发掘自拍照的营销价值引发隐私担忧。但是抛开隐私题目，自拍照确实有不错的营销价值。 当你在微博或微信等社交媒体上贴本身的自拍照时，你或许只是为了向同伙或家人传达某一特定的信息，如本身新买的一件东西、本身的状况或心情，但要知道，这有可能会被商家拿去帮助他们搞营销，由于你的照片会吐露你身在何处、穿什么衣服、心情如何、四周有什么商品。 据估算，消耗者天天分享大约18亿张照片，其中隐蔽着关于消耗者的爱好和跟品牌有关的信息。对于自拍照的商业价值，Instagram的官方网站对企业用户说得很清楚：“人们每时每刻都在Instagram上分享新的照片。借此，您可以通过 Instagram API来创建引人注目的宣传运动。API能帮助您从Instagram 上抽取照片，并表现到您的网页或者应用程序中。” 你可能碰到过如许的事情：当你发一条微博抱怨某个品牌时，虽然你没有@它的官方账号，它的账号维护者照旧找到了你，虚心地向你发出问候。这也许是由于他们会自动搜索提到了它们名字的微博。照片中包含的信息更多，而这是笔墨搜索发现不了的。如今就有了一些公司专门做图片识别，用软件扫描照片，确认图片中出现的商品标识、人物的表情和着装、照片拍摄的背景，这些数据可以帮助商家做市场调研、精准地投放广告。通过分析照片，酸奶厂家可以确定，很多消耗者会把酸奶盒子放在汽车内的杯架上，坐在仪表盘前吃东西。手袋厂家Vera Bradley会发现，他们的产品经常被用作成人仪式，被当做生日礼物送给16岁的女孩。通常，广告客户是按照人口统计数据来瞄准受众。假如你想吸引14到18岁的女孩，你就在播放《美少女的谣言》时播放广告。社交媒体出现后，探求目标群体的体例也会发生转变。 Ditto实验室专门从事图片识别，其创始人说，他们的体系能够识别上万种主流的商标logo，哪怕在照片中出现的商品有80%都是模糊的。他们跟Tumblr达成了API协议，可以爬梳该网站上的照片。它还可以进入Twitter。通过照片能够获知，谁在使用它们的产品，如何使用的；其次，商家还可以了解竞争对手的情况；最后，还可以了解本身的商品跟其他什么东西有关联，消耗者还对什么感爱好。 扫描照片获得的数据还可以帮助商家直接针对消耗者开展推广运动。比如，啤酒商假如想在某一个地区推广，Ditto可以扫描Twitter上该地区用户饮用其他品牌啤酒的照片，然后直接向这些用户发送优惠券。Ditto在网站上发布“每周趋势”，比如汽车类品牌关注度的动态，在五个汽车品牌中，某日系品牌关注度上升了42%，某德系品牌降落了41%。其他类别还有艺术品、服装、咖啡、化妆品、食品、餐厅等。 Ditto提到，他们的客户有可口可乐、卡夫、尼桑等公司，据说，卡夫食品公司付钱给Ditto，让他们在Tumblr和Instagram的照片上探求他们的商品的logo。Ditto的软件能够侦测出消耗者的举动，比如消耗者在吃意大利面和奶酪时，喜好喝哪种饮料，他们在照片上是否微笑了。Ditto还根据照片的背景给用户分类，有的是体育迷，有的是吃货。由于这种举动让人觉得“毛骨悚然”，所以卡夫很快就否认了这一说法。但不可否认的是，有些公司会觉得从消耗者的自拍照中获取信息是一个不错的做法。如今，假如你拍照时手里没有拿着什么品牌的商品，你还不必忧虑你会成为品牌营销的目标。但是随着技术的提高，当你发布一张你在悬崖边的照片时，户外活动品牌就会发觉你是一个登山兴趣者。
