无线广告超越PC 指日可待
中国的人口和市场规模特别很是重大，不太可能做到一人一台电脑，但一人两部甚至三部手机却是有可能的。eMarketer近期发布一份报告，展望到2016年，中国移动端广告份额将超过PC端广告。在全球市场上，第一个突破的是英国，接着是美国，而明年轮到了中国。这给所有人都提出许多新的题目，也孕育了许多新的机会。
数据与营销的鸿沟
互动通控股集团总裁邓广梼（Michael Tang）结合本身的经历，表达了对于数据的看法，“20多年前我在澳大利亚工作的时候，公司已经建立了数据中间，那时的数据中间当然与今天不一样，但数据是一向存在的，人们对数据的分析和处理也越来越正视。一些品牌管理工具在设计上有一个致命伤：要使用工具就必须收集数据，但许多品牌广告主并不盼望吐露本身的第一方数据，这就造成APP设计理论和现实上的鸿沟。因此，在设计之前，就必要跟一些有传统营销经验的人做密切的讨论，哪一些数据应该用，哪一些可以不用。”邓广梼也表达了一个宏伟的愿望，BAT的数据什么时候可以互相打通？什么时候可以被有偿使用？信赖整个行业都有这个愿望。
针对此话题，华扬联众CEO苏同谈到，在现阶段，数据的噪音远宏大于数据真实的价值，我们经常会掉到数据的大海里面，影响真实的结果评估和决策。数据肯定要经过一层、两层甚至更多层的过滤，才能分清哪些是真实的价值。而数据打通可能对BAT三家来讲，任何单独一家是没有办法做到的，大家对于数据的定义、标签的定义都根据本身的角度来做，考虑的维度不一样，所以很难互相打通。盼望将来有一家真正的第三方，能够分别跟BAT三家做数据交换，得到所谓的同源数据。
移动营销，唯快不破？
跟移动关联度最大的关键词也许就是“快”，现在，从创意到制作到发布，最长的时间在两周，最快则是几个小时，一个热点在两天之内会敏捷传播。而在传统的时代，没有两个月到半年的预备期很难实现好的结果。
看过百度展示最新推出的品牌管理工具，着名广告人苏雄指出，这一工具让品牌的管理者天天可以实时看到品牌营销的情况，特别很是有价值。但想提出一个建议：营销人不能太暴躁，一些管理者一看到消耗者的举动转变会立刻反应，立刻因地制宜。其实消耗者的转变不肯定是周全、长期的河北人事考试信息网，不肯定是趋势。无论夙昔、如今或将来，无论在传统年代照旧互联网时代，品牌的核心价值和管理伦理是不变的。假如我们速度太快，那么很可能只看到点，而没有看到线和面。品牌的管理应该是周全的管理，我们不要被硬的数字绑架了，照旧要有市场的洞察，有专业的判断，把科技、数据与人的经验结合起来，才能实现最好的品牌管理。
这就是为什么小而新的公司反应很快，勇于尝试，而大型的公司永久不会做第一个试错者，这是两种思路，两种取胜的体例，各有千秋，各有价值。
随性消耗，个性体验
“在如今的移动时代，消耗者做决策不再像曩昔一样有计划，更多的是随时随地随机随性的消耗。我们的许多工作都是在帮助消耗者和客户做选择和决策，但是消耗者真的必要选择吗？选择是成本很高的事情，假如我们把答案都选好了，消耗者和客户就不必要做选择了。”中国传媒大学经济与管理学院副教授孙道军如是说。
对此天津塑料托盘，苏同给出本身的看法：说到选择这件事，对于购物来讲，男同胞盼望选择越少越好，女同胞可能相反，会觉得选择越多越好，选择对她们来说是一种快乐，这也代表了移动市场大家的需求是细分的，可以很个性化。如今对于广告主来说，实现大一统的机会已经很小北京网络公司，但还有许多机会可以达到你想要的人群。其实，小而美的东西是最有价值的，在人群细分的同时考虑怎么连接，在连接的过程中考虑如何匹配，这些才是最紧张的。
全体嘉宾大合影
