说到物流，大家肯定会联想到仓储和快递，很难想象当物流话题遇上欢乐谷，睁开跨界营销会是一种怎么样的体验?
就在这个618，京东物流就联合全国六大网红城市欢乐谷和五大城商圈， 以巨型京东物流盒为原型，打造了11座“无界物流乐园”，不仅为大众带来一场集购物与娱乐于一体的狂欢，更是立足于用户和内容生态，演绎了一次物流领域的无界营销。
01从线下无界物流乐园到线上购物乐园：
打造购物乐园沉浸式体验
在这场campaign当中，京东物流联合北京、天津、上海、成都、重庆、深圳六大城市欢乐谷，以及长沙万达、厦门天虹君尚购物中间、沈阳中街商圈、杭州天虹购物、西安熙地港五大热门城市商圈， 行使特色的场景和服务，为大众和品牌商打造了一场充满科技感、潮流感相互交融的狂欢乐园，将“有速度更有温度”的品牌调性深深打入受众心智。
回顾京东无界物流乐园的营销玩法，无论是高科技元素的融入，照旧潮流时尚玩法的设计，都让人面前目今一亮。
京东物流这场运动的团体玩法可圈可点，创下了不少值得分享的营销亮点，一是线上线了局景的打通，二是以强科技体验打造闪电送事件，三是以强互动打造AR扫快递盒、全息足球互动以及合影墙互动，实现趣玩黑科技。
1、线上线了局景打通，打造品牌营销闭环
在运动期间， 用户只要拿出手机扫一扫无界物流乐园现场的二维码立体墙，或者在任何地方用京东APP AR扫描京东的快递盒、618字样等，就能进入一个3D线上购物街，配合红包雨的设置，就能体验线上惊喜购物和领取商家优惠券等。
AR扫物流盒创意是京东物流基于打通线上线下的营销场景的考量， 通过将线上数据与线下人流通道打通，为618大促线上导流，形成一个全价值链的营销闭环。这带来的是，让用户可以在移动化碎片化的场景，随时随地享受购物并产生同等的消耗体验，实现交易的打通;同时帮助品牌和商家多场景触达消耗者，助力品牌商的流量转化，为品牌商做到传播与网络营销培训贩卖的无界。
健身达人：Lifehack
2、打造闪电送事件：以线下真实体验培育用户消耗风俗
信赖去过无界物流乐园现场的用户，感到最惊喜的天然是“闪电送”服务。此次，京东物流就约请了浩繁网红，在北京欢乐谷现场体验“京东来点+闪电送”服务的新型购物模式。正如健身达人Lifehack微信所分享的，在“无界物流乐园”玩得浑身冒汗，产生“喝饮料补水”的即时需求，这时候使用“京东来点”下单买了瓶脉动。不到十分钟的时间，京东物流小哥就将脉动送到KOL面前。以网红现身说法真实体验的直观体例，显现“闪电送”的闪电速度，并通过网红后续的口碑分享，扩大团体事件的影响力。
结合无界物流乐园场景知足线下真实的消耗需求，将前置仓闪电送服务与营销运动打通，实现交付场景与营销的高度融合，从而给用户创造极致的消耗体验。这不仅强化了受众对“闪电送”京东物流服务的认知，还有利于吸引用户尝鲜体验闪电送，培育用户使用闪电送的服务体验的风俗。
健身达人：Lifehack
3、全城AR扫箱子X全息足球X创意合影墙：以强互创造实现趣玩黑科技
在整个无界乐园里，京东物流也设计了各种高科技、强互动的体验环节，一方面打造全息足球互动和酷炫的AR扫物流盒全民互动， 不仅将京东物流盒贯穿在此次运动的各个环节， 还让受众得以体验一把假造实际的互动;通过现场打造“我要上头条”的创意拍照区和联合品牌的拍照墙，同时知足了受众拍照分享晒图的生理。
这些强娱乐、强互动的运动，以酷炫黑科技吸引受众充分参与到京东物流品牌的互动之中浙江人事考试网，促使整个互动消耗过程更风趣， 采用有温度的互动体例跟用户打成一片，天然赢得受众对品牌的好感度;而通过打造网红既视感的拍照墙，有利于激发受众的拍照热情，在网友自觉分享UGC的过程中，实现品牌商和京东物流信息的二次传播，增长了品牌的曝光度。
02解锁京东物流
“无界物流乐园”两大营销手法
京东物流“无界物流乐园”运动亮点一再的背后， 更值得我们探究的是京东物流背后的两大营销手法，一是采用内容营销的体例打动用户， 二是充分整合各大品牌、京东物流以及新媒体传播平台资源，强势出击，构建营销矩阵。这些都再次印证了京东物流在营销上的能力。
1、以趣味的内容营销实现social传播
夙昔期牵挂式海报打造、一镜到底神图制作，以及名为《月光宝盒外传》的AR扫病毒创意视频传播、全息延时摄影小视频推广，到品牌商联合海报的推广、借助KOL传播闪电送事件等，纵观“无界物流乐园”的前后，这些营销行为表现的正是京东物流壮大的内容营销能力：通过内容营销的体例，捕获大众广为熟知的如欢乐谷、世界杯足球、西游记典故话题等，创作接地气的传播内容——具有画面感和故事性强烈的图片、笔墨、动画视频等等，从而用大众喜闻乐见的体例传达“无界物流乐园”信息，给受众以耳目一新的感觉，可谓真正玩转social传播。
2、有用整合多方资源，打好物流营销“组合拳”
深知一个品牌的能力是有限的，京东物流在这次618营销上也将各方资源进行有用整合，做到为我所用，这重要体现在这几方面， 一个是品牌商联动资源整合，第二个是京东站内资源的整合，第三则是传播平台的资源整合，通过品牌商、京东自身以及传播平台的全资源整合，实现站内站外、线上线下的资源互通。
在品牌资源整合上，此次联合奥克斯、脉动、可口可乐、惠氏、海信、机械革命等大牌，京东物流在线下乐园拍照区、线上联合海报以及商品促销方面，多维度实现了跨界合作。
品牌资源的整合不仅如此，在618运动期间LED灯笼，京东物流瞄准线下渠道发力异业联盟合作，借助雄厚的线下渠道资源睁开了大规模的地推运动和广告投放。运动期间网络营销技巧，京东物流共联合100余家线下异业渠道，打造了过百场线下运动，获取了全国11000多个线下广告资源位的露出，覆盖超过7000个社区校园及多个一线城市场景，触达线下人群高达3500多万，帮助品牌极大地提拔曝光率。
在京东站内资源整合上， 京东物流整合站内基础资源、频道资源等进行站内传播推广“年中欢乐送，点燃你的热爱”运动，如在京东APP首页、PC首页等设计流量入口，实现了京东物流与品牌商数以亿计的信息曝光。通过加强流量曝光和转化，助力京东物流618销量的提拔。
在团体传播过程中，除了官方及品牌商的双微平台之外，京东物流也借助搜狐、乐视、风行等视频网站，以及一路神回复、最神奇的视频等微博，刘小懒在有些人间、Lifehack等微信KOL进行对症下药地传播。行使微信、微博、视频网站、APP等多种站内站外传播资源，结合不同媒体特征扩散运动影响力，将运动深度触达目标人群。
03为什么是京东物流：
京东物流背后的营销实力
假如说营销创意和传播资源是成就京东物流成功营销的第一步，那么在我看来， 这背后还离不开京东物流在行业地位、自身资源等方面的上风，才得以在行业创下这一标杆性案例。
一是依托于京东物流壮大的数据上风。以闪电送所打造的极致服务体验为例，它是如何借助京东物流的上风实现的呢?简单来说，闪电送是按照“数据分析→消耗展望→爆款前置→闪电打标→保举消耗→闪电配送”进行落地的。
借助京东物流壮大的消耗者数据库，根据用户、小区、商品、品牌商的画像，对不同场景区域用户数量、消耗能力、品牌偏好等进行大数据分析，可以提前展望本地消耗者需求的爆款商品，依据“库存前置的理念”将爆款商品提前布货、放在响应的前置仓;线下提前铺货的同时，在线上京东商城也会为这些爆款专门打上“闪电送”的配送标识，通过大数据分析将爆款商品智能保举给本地消耗者，有用促进“即时需求”产生的购买举动;消耗者下单后，最后通过快至分钟级的闪电送服务西安人事考试报名，将商品急速送达给消耗者。
除此以外， 京东物流拥有壮大的物流基础设施和网络，配合信息化智能化的技术手段，可以有用进步物流配送服从，加快商品的交付速度，这也是诸如“闪电送”等物流配送服务得以成功落地的物流基础，也让创造更高品质和高效的购物体验成为可能。
从京东物流的行业地位看，京东物流之所以能够一举联合海信、达能、可口可乐、惠氏、机械革命等浩繁着名品牌商，以及长沙万达、厦门天虹君尚购物中间等热门城市商圈睁开深度合作，信赖也是基于京东物流已有的行业号召力才得以实现，足见京东物流在物流实力及营销赋能上已获得行业的高度认可。
从京东物流这次的“无界物流乐园”营销上，我们显然可以看到京东物流这个物流品牌，早已不局限于将自身定位在一个做物流的品牌角色，做的不仅仅是快递和送货。信赖京东物流正在下一盘大棋，随着京东物流在无界营销领域的赓续探索， 更多的交付场景将实现与营销的高度融合。可以预见，在不远的未来，京东物流不仅可以将更有品质的体验渗透到消耗者生活的方方面面，知足受众在移动的场景中消耗和娱乐，也能为更多的品牌商的营销深度赋能，为他们开创更多物流营销新玩法。
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