又到3.15,说说品牌的质量题目。平时说,怕没人看,都忙着赢利呢!
为什么那么多品牌出现质量题目?而且有的还出大题目?
要解决这个题目,我们先来看一下,什么是品牌的根本吧。
2017年,国家设立中“国品牌日”前,有专家说质量是品牌的根本。对吗?
当然,质量很紧张,但还不是品牌的根本。我们认为,品牌的根本是品根——产品在本能直觉中存在的那个根本。
就拿农民山泉来做个例子吧,农民山泉品牌的根本不是质量,不是自然水,也不是水源地,确切的说是它的品根——微量矿物元素,如钠、锶等。
为什么?数千年来,好的自然水早已形成的如许的本能直觉:清冽甘甜。其“甘甜”的口感价值,正是来自这些微量矿物元素。
这是饮用自然水的品根,天然也就是农民山泉品牌的根本。由于,直觉中品牌就是品根的记号。
假如说(我们只是假设),水源地发生了庞大污染,比如像日本的核电事故,那很可能将是对自然水品牌的致命性袭击——消耗者凭直觉就知道,那里的微量元素被破坏掉了,而且水的质量也出现了题目。
等你解决了水的质量题目,水源地也不再有可见的污染了,消耗者仍然不会再信赖那里的微量元素矿物质含量是优质的。也就是说,产品质量题目可能不是难题,最多是个技术上的活,而品根假如出了题目,可能你这一辈子都解决不了。
这也是为什么,农民山泉长期在“水源”上花着大力气的宣传工作。它的宣传自己并不是在强调水源地有多好上,而是珍爱、强化在自然水的品根上。
这才是,这项工作价值的本质所在。不论你看没看到这一点,它的本质都是如此。
请细致!反过看,只有对品根强化,才能真正地对质量把控到家,企业强调质量是强化品根的必经之路。
假如,目标仅仅是强调在消耗者写意的质量上,那么只有一个效果:就是产品紧张同质化建网站费用,大家都没有钱可赚,也就没有真正的品牌出现。从而导致,企业没有动力,也缺乏利润上的实力去强调质量。
想赢利,实际中可能就只剩下一个效果,倒逼着减损质量换回利润。
那个妇孺皆知的“三聚氰胺奶粉”事件,不就如此吗?!
品牌出现庞大质量题目的另一个紧张缘故原由,就是对品牌的熟悉进入了误区。
错把品牌符号、形象、着名度当成了品牌自己,其实这只是品牌力自己带来的附属效果。若按此体例去做品牌,必然是错的,倒果为因了。
我们太多的企业就是走在如许的错误熟悉上新疆人事考试中心,偏面地寻求着品牌符号,导致对质量的忽略,甚至,根本就没意识到质量题目可能是个要命的题目。
曩昔,出现的那个什么什么家具品牌,冒充法国进口货的,不就如许吗?!
假如企业家有品根观念,是不可能出现这种质量题目的。
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