四个案例告诉你,你离双十一营销有多远!
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四个案例告诉你,你离双十一营销有多远!

发布时间:2015年11月19日 标签:四个,个案,案例,告诉,双十,十一,一营,营销,多远 点击浏览821

  还记得上个星期双十一漫天铺地的广告吗?还记得双十一那震撼的912亿吗?

  淘宝、天猫、京东那么出名,为什么还要营销?所谓营销有道,玩得就是生理战!下面四个案例告诉你,你离营销有多远!

 

  一、雕爷牛腩:互联网另类营销

四个案例告诉你,你离双十一营销有多远!

  雕爷牛腩,开业至今,许多人慕名而来,天天熙熙攘攘。一如他的名字一样分外,这家“轻奢餐”餐厅玩得是互联网招式。网络营销方面,微博引流兼客服,微信做CRM,培养品牌忠厚粉丝;产品方面,配有专门团队天天舆情监测,针对题目持续进行优化和改进。服务方面,2014年大众点评网上,北京已开业的雕爷牛腩一共7家店,其中最低三颗半星1家,四颗星5家,四颗半星1家。

  雕爷牛腩创办者叫孟醒,人称“雕爷”。曾发文《雕爷亲身揭秘:雕爷牛腩为何失败了》《雕爷:雕爷牛腩那么难吃 为什么我还敢卖?》,与粉丝互动。营销,人家玩得彻底。

 

  二、加多宝:悲情营销

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  曾经与王老吉的官司打得轰轰烈烈辽宁人事考试网首页,最后却在广药的商标争取战中输掉了官司!然而加多宝并没有一撅不振,随后,加多宝便在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片,这组图片选取了四个饮泣的宝宝,并配以一句话文案诉说本身的弱势,图片外观悲情,实则却如利剑一样平常,剑剑击中竞争对手痛处,给予对手致命的袭击。

  更致命的是,悲情牌一打出,马上博取大量网民的怜悯,其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量,加多宝也一举将输掉官司的负面消息扭转为成功的公关营销事件。王老吉像是哑巴吃黄连——百辞莫辩,被加多宝打得屁滚尿流。

 

  三、可口可乐:个性化营销

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  对于那小小的瓶子上,白富美,自然呆,高富帅,纯爷们,有为青年,文艺青年,小萝莉......这些昵称应该不会陌生。2013年的炎天可口可乐仿照在澳大利亚的营销动作,在中国推出可口可乐昵称瓶。

  他们先是到在社交媒体上传播,再互动网友到线下参与购买属于本身昵称的可乐,再回到社交媒体上讨论,这连续贯过程使得品牌实现了立体式传播,更迎合了中国消耗者的青睐。

 

  四、综艺节目《爸爸去哪儿》:社交媒体营销

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  现在,社交媒体成了媒体、企业营销的重地。一个热搜、热榜足以让一部剧、一个产品火起来,而这要归功于社交媒体的力量!值得一提的是风靡临时的《爸爸去哪儿》,这档明星亲子真人秀节目横空出世之后的火爆程度,就连芒果台也未曾预料到。开播之后,萌娃敏捷收拢人心,加之有明星爸爸的壮大阵营百度搜索引擎优化,很多观看过这档节目的观众在各个社交平台上都给予好评,随后,又有明星爸爸们在社交媒体上的互动更是带动了粉丝评论辩论高潮,口碑传播敏捷蔓延。而节目中的赞助商三九感冒灵与QQ星也顺带火了一把!

 

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