在曩昔十余年的发展历程中，中国互联网经过了蹒跚的WEB时代，在随着移动终端设备和智能硬件相继崛起之后，中国互联网开始迈入了全新的移动互联网时代。在这个跨越长度达十余年时间的跨度中，中国互联网的经营模式也早已从WEB体例向大数据模式转型，分外在移动互联网盛景下，依托数据体例为用户提供更加便利的需求及服务，目前已经成为大多平台和商家的不二选择。
Analysys易观智库发布《中国程序化购买广告市场专题研究报告2015》，报告表现：2014年，中国程序化广告市场规模为52.3亿元人民币，增加率为141.0%，预计到2016年网络营销推广，中国程序化购买市场规模将达到187.6亿元人民币。Analysys易观智库分析认为，当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，其2014年的高速增加一方面是因为RTB市场的高速增加，另一方面因为大型品牌广告主对私有程序化购买交易的认可，同时移动端程序化购买的渐渐成熟也带动该市场的快速增加。
程序化购买已经成为品牌建设的有用工具，助力品牌完成更加高效的营销运动。品牌广告主在程序化广告中的积极态度推动了程序化购买产业链上各方参与者的发展，为品牌广告主服务的各家代理公司，也正在积极融入程序化购买中。Analysys易观智库通过对全球4A代理公司下设数字营销机构Trading Desk抽样调研发现，2014年中国品牌程序化购买市场收入份额如下：
基于程序化购买市场发展态势，Analysys易观智库分析认为，其将来将呈现以下趋势：
1、随着程序化广告服从的提拔，势必会增长超大型广告主对于网络广告程序化投放的信念，更多超大型广告主将进入程序化购买市场，给程序化广告市场带来翻倍增加。同时，越来越多行业将采用程序化购买体例进行广告投放，尤其是在电商、快消、金融、汽车等以消耗者为导向的行业更为凸起。
2、移动端更加多样的定向技术能够更正确的帮助广告主找到目标人群，因此相比PC端广告更加容易实现程序化购买，移动广告投放快速进入程序化购买时代。
3、PC DSP+移动DSP+视频DSP的跨屏投放体例，将是接下来的一个紧张增加点，跨屏联动将实现对消耗者细致力的持续聚焦，肯定程度会引发广告结果的共振，跨屏联动程序化购买将进入爆发式增加期。
4、程序化购买加速前进，将对DMP环节的数据供给商要求更高营销策划，不仅表现在技术方面，还包括数据量方面。目前国内数据供给商的数据大多是独有并自行扩充，体量很难有大跃进的发展，将来随着数据交换机制的建立，可能数据供给商之间会合作进行数据的交换和分享以达到信息库的扩充。
程序化购买已经成为品牌建设的有用工具，助力品牌完成更加高效的营销运动。品牌广告主在程序化广告中的积极态度推动了程序化购买产业链上各方参与者的发展，为品牌广告主服务的各家代理公司，也正在积极融入程序化购买中。Analysys易观智库通过对全球4A代理公司下设数字营销机构Trading Desk抽样调研发现，2014年中国品牌程序化购买市场收入份额如下：
基于程序化购买市场发展态势，Analysys易观智库分析认为，其将来将呈现以下趋势：
1、随着程序化广告服从的提拔，势必会增长超大型广告主对于网络广告程序化投放的信念，更多超大型广告主将进入程序化购买市场，给程序化广告市场带来翻倍增加。同时，越来越多行业将采用程序化购买体例进行广告投放，尤其是在电商、快消、金融、汽车等以消耗者为导向的行业更为凸起。
2、移动端更加多样的定向技术能够更正确的帮助广告主找到目标人群，因此相比PC端广告更加容易实现程序化购买，移动广告投放快速进入程序化购买时代。
3、PC DSP+移动DSP+视频DSP的跨屏投放体例，将是接下来的一个紧张增加点，跨屏联动将实现对消耗者细致力的持续聚焦，肯定程度会引发广告结果的共振，跨屏联动程序化购买将进入爆发式增加期。
4、程序化购买加速前进，将对DMP环节的数据供给商要求更高营销策划，不仅表现在技术方面，还包括数据量方面。目前国内数据供给商的数据大多是独有并自行扩充，体量很难有大跃进的发展，将来随着数据交换机制的建立，可能数据供给商之间会合作进行数据的交换和分享以达到信息库的扩充。
