微信食品谎言轮到肯德基中枪了  公司化操作火上浇油为哪般
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微信食品谎言轮到肯德基中枪了 公司化操作火上浇油为哪般

发布时间:2024年03月29日 标签:食品,谎言,轮到,肯德基,中枪,公司,操作,火上,火上浇油 点击浏览767

  微信食品谎言轮到肯德基中枪了  公司化操作火上浇油为哪般     在微信同伙圈,以“××食品有害,万万别吃”为主题的文章阅读率高居不下,许多食物被冠以“有毒”、“致癌”甚至“致死”。中山大学大数据传播实验室年初发布的微信谎言分析报告表现,在被举报为“诈骗和虚伪信息”的微信中,人身安全、食品安全、疾病、防骗、健康养生这些主题的谎言数量最多。     这些谎言已经不仅仅是为了娱乐大众、吸引眼球而存在了。在某种程度上,它已紧张危害到了相干企业的声誉。     微信上的一些自媒体,已成为谎言和不实信息的“放大器”。这些谎言对现实生活和社会产生的危害远远超过所谓风险对人们健康的损害。     ——中国工程院院士、国家食品安全风险评估中间总顾问陈君石     六翅肯德基怪鸡、康师傅地沟油、娃哈哈肉毒杆菌……近期,这些食品谎言源源赓续地成为近百家微信公众号热门推送内容,并在同伙圈中刷屏。     “仅2015年第一季度,部分产品就遭受20亿元损失。”娃哈哈公开透露表现,微信等网络平台上滋长的谎言,不仅给品牌造成了伟大危险,市场销量也出现了紧张下滑。     面对蜚语的屡次侵袭,4月起,娃哈哈、康师傅、肯德基等巨头,纷纷将涉嫌传谣微旌旗灯号背后的运营公司告上法庭,要求赔偿经济损失。     新京报记者统计,此次各大食品企业共起诉超过十家微信公众号运营公司,总体索赔金额超过6100万元,这也是近年来网络食品谎言索赔第一案。     而进一步调查发现,行使微信公众号传谣已呈现公司化运作趋势,背后则清晰呈现出一条各家微信运营公司借谣生利的商业模式,其中也不乏一些大型食品企业炮制谎言恶意竞争。     每条每次800元!“蜜琪儿”的生意经     2014年10月,微信公号“蜜琪儿”发布了《农民山泉停产,这水我再也不敢喝了!我要买水机!》的文章,图文并茂地宣称农民山泉自然饮用水污染紧张,已停产。一经推出,短时间内就得到十余万的转发量。     新京报记者查阅“蜜琪儿”过往的微信内容发现,与农民山泉这篇文章相比,其通俗微信内容的转发量通常在数千次左右,十余万的转发量使蜜琪儿公号获得了前所未有的关注。     农民山泉终于按捺不住了,一纸诉状将“蜜琪儿”背后的无锡伊泰莲娜商贸有限公司告上法庭。江苏无锡市工商信息表现,这家无锡伊泰莲娜商贸有限公司注册于2006年,企业法人张霞,注册资本3万元,经营项目包括首饰、工艺品、日用品、化妆品、经济贸易咨询等。     另据伊泰莲娜在中国制造交易网注册的信息,这家公司早期经营女性饰品,并在淘宝商城拥有一家皇冠级信誉商铺。     “蜜琪儿”最近一次官方认证日期表现为2015年3月24日,从推送的微信内容来看,伊泰莲娜的营业已团体转向直销品牌“无穷极”的运作。因为旗下拥有化妆品、保健品、净水器等产品,美容养生类内容成了“蜜琪儿”的推送重点。     《母乳毒死宝宝,无知害死人》、《癌症8个早期伤害旌旗灯号》《阔别奶茶,真爱生命!以后别喝了》,从这些微信题目和内容看,“蜜琪儿”的推送手法重要寄托健康警示、提示等吸引读者阅读并转发。     新京报记者以公关公司身份联系上无锡伊泰莲娜商贸有限公司,其公众号负责人林某告诉记者,开设“蜜琪儿”公号重要是宣传“无穷极”产品。     当扣问是否可花钱推送特定内容时,他提供了每条每次800元的价位,如制作成头条的话价格会更高,但不保证阅读数量和转发数量。     公司化操作的微信谎言“加工厂”     梳理涉嫌传谣的多家微旌旗灯号,新京报记者发现,微信推广已呈公司化、链条化趋势。很多微信公号已成其背后公司的重要营业,绝大多数涉事公号背后均有母公司的身影,且统一家公司旗下拥有几十甚至上百个公众号来推动谎言传播。     肯德基起诉的10家微信公众号,分属3家公司,为深圳市赢陈安之成功文化传播有限公司、太原零点科技有限公司和山西微路况科技有限公司。新京报记者细致到,仅深圳“赢陈安之成功”旗下就有6个公众号转载了肯德基怪鸡谎言。     山西微路况科技有限公司旗下也有近10个公众号,诸如“微路况”、“冷诙谐笑话”、“微路况交通眼”、“人生感悟励志语录”等。新京报记者尝试拨打该公司公开的手机,就连手机号码的提醒信息也是“太原最大的微营销联盟”。     随着浩繁微信公号被密集起诉,更多微信联盟、微信营销圈浮出水面。一位不愿具名的广东营销公司负责人说,与当初微博上的“福建帮”一样,目前此类微信运营公司集中在广东、福建等华南地区,并将触角延长到全国范围,初具规模。     “经营模式就是传帮带,当一家营销公司在省内发展出近十个有影响力的微信公众号后,还会发展近十个公众号定位全国其他城市,在当地发展代理商、运营商加盟。”该人士说。     娃哈哈碰到的“爽歪歪、AD钙奶含肉毒杆菌”谎言攻击中,正是微信营销公司层层推手的加工诞生。     杭州法院公开庭审资料表现,这条谎言的始作俑者为吉林女子于秋红,今年1月在腾讯微博发布了“娃哈哈AD钙奶、爽歪歪都含有肉毒杆菌”的文章。4月10日,武汉鑫众昌商贸有限公司通过“嘟嘟童年”公号发布《幼儿园先生刚发的啊!做妈妈的都转曩昔,看好本身的宝宝》,称娃哈哈“含有肉毒杆菌”。同天,广州魔斯网络科技有限公司通过“微狮岭”公众号发布《狮岭得白血病的小孩越来越多,缘故原由竟如此惊人》一文,声称“喝娃哈哈饮料会导致白血病。”     新京报记者细致到,广州魔斯网络科技有限公司旗下拥有微狮岭、花都抵野等微信公众号,粉丝数超10万。负责人林某声称,其是华南最大微信营销联盟WeMedia广东分公司,该联盟下面拥有近500家微信公众号,覆盖面达5000万粉丝。     “随手转”借谣牟利     6月3日,新京报记者联系被起诉的营口飞翼网络科技有限公司、无锡无极道健康咨询有限公司、广州魔斯网络科技有限公司,对方给出同等的答复:微信注销的涉谣文章皆是随手转发的网络消息。     “那条康师傅使用地沟油的消息,只是从网站转载过来的,并不是付费广告。发出后就被投诉,我们已删掉了相干链接。” 最早于4月27日刊发康师傅地沟油文章的“热门搜索”一位负责人对新京报记者如是说。     另一家传播“肯德基鸡翅中有活蛆”而被起诉的太原零点科技公司深圳空间设计,也称本身是偶然转发。一位梁姓负责人说,微信公众号注销的文章是转载广东一家电视台播出的内容,“我们也是刚从网上看到被肯德基起诉的新闻,只能应诉了。”     事实上关键词排名,涉事公众号坚称的“随手转发”,已成为业内习用的牟利手段。借助夸张的题目和内容获取大量粉丝、传播量后,通过企业投放广告费生财,是微信营销的标准做法。     一位负责深圳多个微旌旗灯号运营推手告诉新京报记者河南人事考试信息网,改编拼凑网上内容,是习用的营销手法。“题目内容越耸人听闻越好,模糊掉事发地,或直接改成当地。或是拿其他微信推手制造的话题,移花接木后二次传播,这种区域化的帖子阅读量特别很是高。”     煞费苦心的炮制谎言,最终目的仍是攒粉后攫取广告费。微信营销圈内,公众号一样平常获得几万以上的粉丝,就具有肯定广告价值,企业主也天然找上门来。     因涉嫌传播康师傅谎言被起诉的“营口自媒体”负责人董某向新京报记者吐露,借助企业投放广告仍是重要红利模式,并已有手表、面膜等企业自动找上门,广告投放价格一样平常是150~300元/1万粉丝左右。“营口自媒体”粉丝数达到8万多,其公众号头条植入广告报价是2000左右,“部分达到10万粉丝的公众号,广告价格是3000元左右/条。”     更大利益黑洞:竞争对手炮制?     新京报记者采访中,对于一些集中爆发的网络谎言北京发光字制作,多家食品企业首先都将嫌疑的矛头指向了竞争对手。但这些必要警方的进一步调查。     “地沟油谎言去年就出如今网络上,但今年五一节沐日期间却再次集中爆发。”康师傅控股有限公司消息谈话人李宜霖告诉记者,短短几天时间,转载量超过600余次,阅读量逾百万,爆发的时间节点和动机都值得嫌疑,“如许有组织、短时间内爆发的数量伟大的谎言攻击,应有幕后黑手推动。”     娃哈哈则称,近期攻击饮料企业产品的谎言,“是别有效心的造孽分子散布,目前已整顿搜集出了部分网络水军的资料,作为进一步维权的证据使用。”     康师傅还在声明中指出,目前食品行业中的市场竞争已刺刀见红,导致某种程度上催生了行使网络谎言攻击对手的恶性竞争局面。     这种做法并非没有先例。去年,康师傅就因谎言攻击,和竞争对手同一集团闹上了法庭。     根据2014年康师傅起诉同一的立案文书,去年8月,湖北孝感同一企业食品有限公司员工周某在天边论坛、槐荫论坛延续发布《日资产品不可信,逆天的康师傅》、《康师傅你让小伙伴们都惊呆了》的帖子,声称康师傅提前标注方便面生产日期,呼吁抵制日货康师傅。     在康师傅向法庭提交的材料中,周维尼因捏造事实散布谎言,被公安机关进行了警告处罚。同时,康师傅还起诉同一集团和周维尼,称其指示员工在网上散布诋毁康师傅的谎言,导致康师傅当季销量受紧张影响,要求赔偿响应经济损失。     而新京报记者在当事双方提交给法院的举证资料中看到,周某称行使微信同伙圈转帖是公司安排。同一公司在孝感地区有110多名员工,规定营业员要通过微信沟通,成立了专门的微信群下达工作指令。关于康师傅的帖子,同一公司员工在群里交流了半天时间后,上至主任下至经理都纷纷转发到了本身的同伙圈。     今年5月26日,孝感市南区法院判决,同一公司员工周某向康师傅公开赔礼道歉延续30天,并赔偿康师傅1.3万元。     而对于散播康师傅谎言的动机,同一公司员工在应诉时辩称是出于市场竞争目的,“我们是卖同一方便面的,看见康师傅方便面的负面信息就很关注,毕竟是竞争对手,康师傅的生意差了,我生意就会好点儿。反正只要是有损康师傅的事件,对我们经营同一方便面就有益处。”     8日,同一集团大陆消息谈话人杨寿正回复新京报记者称,对这件事“不知道”。     超6100万元索赔能否止住谎言?     从邮件、论坛、微博,再到微信,肯德基“6个翅8条腿”、康师傅“越南地沟油”、娃哈哈“肉毒杆菌”其实流传已久,近期却被微信公号通过加工制作再次快速传播。     肯德基官方提供应新京报记者的数据表现,截至4月尾,肯德基共发现微信公众号有4000多条内容,其中超过130个账号的帖子阅读数超过10万。按此数量计算,这则肯德基“负面信息”被至少转发了1300万次。     今年五一期间出现的康师傅地沟油谎言,截至5月6日,这则信息在微旌旗灯号注销699次,阅读量累计达152万次,而阅读量超过5000条以上的达到70余条。     被反复炮制的还有“娃哈哈肉毒杆菌”。4月12日,杭州娃哈哈集团声明称这些谎言使娃哈哈部分产品今年第一季度损失高达20亿元。     面对传播迅猛的谎言,各大食品企业纷纷选择起诉,提出了巨额索赔。根据新京报记者获得的法院立案文书,目前康师傅已起诉了营口飞翼网络有限公司、无锡无极道健康咨询有限公司、德惠市雅诺网络科技有限公司,并获得正式立案。同时,还向上海公安提交了17家公众账号传谣证据,并在黑龙江、辽宁、江苏等地连环起诉3家传谣的微信公众号,赔偿超5000万元。     “共统计出800余家涉嫌传谣的微信公众账号,重点选择数十家一一起诉,每家索赔金额达到150万”,康师傅法务部人士告诉新京报记者,已在东北、华南等地区提议连环诉讼,通过刑事、民事起诉了近40余家传谣微旌旗灯号公司。     肯德基也于近日对涉嫌传播谎言的10个公众号提起诉讼,向每个被告提起最高达150万元的赔偿。     新京报记者初步统计,目前农民山泉、娃哈哈、康师傅均向微信公众号背后的运营公司提出索赔,其中康师傅索赔金额为5000万元,娃哈哈索赔金额100万元、肯德基索赔金额450万元、农民山泉索赔金额20万元、王老吉索赔600万元,团体金额超过6100万元,这或将成为网络谎言索赔第一案。     但大多数食品企业称这并不足以填补损失。肯德基总裁屈翠容认为,“索赔金额远远不能填补由此遭受的损失。但做错事就必须支出代价。”康师傅也透露表现,谎言紧张损害了康师傅的商业信誉、品牌声誉,“造成的危险是无法估算的”。

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