红包扎堆成移动付出社交化契机 一大波“土豪”红包来袭

　　   　　红包也叫压岁钱，是过夏历春节时长辈给小孩儿用红纸包裹的钱。据传明清时，压岁钱大多数是用红绳串着赏给孩子。民国以后，则演变为用红纸包裹。   　　春节红包习俗源远流长，而最近电子红包更是玩出了新花样。   　　去年微信红包在春节期间蹿红，让腾讯看到了打翻身仗的盼望之光，也被阿里看做“偷袭珍珠港”。即将到来的羊年春节，二者必有一战。   　　昨日，微信和付出宝先后公布将在春节期间发放5亿元和6亿元红包，这也意味着仅微信和付出宝钱包两个产品就将在春节期间砸下超过10亿元，这还没有将QQ红包和微博红包算在内。分析认为，春节红包已经成为服从最高的移动互联网入口之一，将来基于社交和付出的竞争才刚刚开始。   　　80多亿红包来袭   　　阿里和腾讯可能会在今年春节作育不少“土豪”。昨日，微信公布将联合各类商家推出春节“摇红包”运动，送出金额超过5亿元的现金红包以及超过30亿元卡券红包。   　　与此同时，付出宝钱包也透露表现今年将砸下6亿元红包，其中1.56亿元为现金红包，购物消耗红包约4.3亿元。   　　北京商报记者了解到，微信首轮春节“摇红包”将于2月12日21时开启，派送2500万个现金红包。付出宝钱包方面则吐露，付出宝钱包将从2月11日-19日期间，在14个整点时间发放现金红包，其中，2月11日将在10时、16时和20时分别发放1000万元现金。   　　此外，分属腾讯和阿里阵营的手机QQ、陌陌和微博也将加入春节发红包大军，其中手机QQ将从2月11日起发放30亿元红包，微博预计将有10亿元红包。这意味着在今年春节期间，将有至少80亿元红包资源来袭。   　　发大招争用户入口   　　春节抢红包，已经成为移动互联网时代的新“习俗”。为此，付出宝和微信都蛮拼的。   　　经曩昔年，付出宝钱包不会再让春节成为腾讯的独角戏。在第一版红包产品“短命”后，付出宝红包敏捷通过口令红包的体例重生，霸占微信群。尽管操作流程上比微信红包麻烦，但因为付出宝推出了口令红包、接龙红包等多种红包类型，用户体验感颇佳。   　　昨日，微信也放出大招，开放了微信付出现金红包接口，这也意味着公众号可以向粉丝发放现金红包了。微信方面透露表现，通过现金红包接口，公众号开发者可以策划相干运营运动，向用户发放微信付出现金红包，更好地达到品牌推广及回馈用户的结果。   　　移动付出社交化契机   　　在投入大量资金和资源发红包砸钱的背后，是阿里和腾讯争取移动互联网入口和用户黏性的布局。阿里必要用付出上风填补社交失位，腾讯则必要用社交长项补足付出短板。   　　来自北商商业研究院的分析认为，付出宝作为一款“钱包”产品，付出是强项，但社交功能却并不强。在传统观念中，“钱包”的私密性也强于社交属性搜索引擎优化，因此付出宝钱包想要做到“移动付出社交化”难度颇大。春节红包成为了兼具付出属性与社交属性的最佳契合点，因此尽管挑衅微信系统，尽管要“在对手的地盘上撒野”，付出宝也必要不遗余力地趁春节推广红包。据北京商报记者了解，在推出口令红包后，付出宝钱包的打开率大幅提拔。   　　对微信来说，春节红包则是行使社交上风补足付出短板的契机。去年除夕到初八，超800万用户参与了微信提议的抢红包运动，超4000万个红包被领取辽宁人事考试，平均每人抢了4-5个红包。在此背后，是微信付出用户的提拔以及更多的场景化应用。北京商报记者 崇晓萌