360将推翻带到广告业  广告主有望“见到”大数据
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360将推翻带到广告业 广告主有望“见到”大数据

发布时间:2024年03月29日 标签:颠覆,带到,广告,广告业,有望,见到,大数,数据 点击浏览623

360将推翻带到广告业  广告主有望“见到”大数据   周鸿祎曾说,我跟投资人讲,我们推翻传统安全行业用了三年时间,干了三件推翻的事:第一个推翻是商业模式的推翻。360不卖软件,而是彻底免费;第二个推翻是技术的推翻。我们原来是一个做搜索引擎的公司,所以用搜索引擎的技术做了目前为止全世界规模最大、用户最多、天天使用量最大的云安全体系。我们不仅没有传统安全厂商的包袱,而且在技术上推翻了传统安全行业;第三个推翻,也是最紧张的推翻,是我们重新定义了互联网安全。安全不等于杀病毒,在互联网时代它还意味着数据安全、隐私安全、账号安全、下载安全,以及电脑健康。所以,我们从用户体验彻底推翻了传统安全。     如今周鸿祎又将推翻互联网广告了么?     艺龙CEO崔广福透露表现,360能把挣钱的东西免费开放是很不容易的,也是革命性的地方。     在六年前寄托免费杀毒一炮打响之后,360后续推出了无数令人眼花狼籍的产品,但正如董事长周鸿祎所言,“大量的都是微创新”。那么,作为“互联网思维”的旗手,周鸿祎何时能够推出第二款“推翻性”产品呢?     在日前召开的首届360数字世界大会上,360一口气推出了多款重量级产品,包括360实效平台、360聚效平台、360来店通等等。让业界瞩目的是,360首次公布将向广告主及代理公司免费开放后台数据,广告主和代理商往后可以免费在360后台查看、分析本身的广告投放结果并进行有针对性的调整。“我们将把拥有的大数据在保障用户隐私不受侵犯的情况下,与合作伙伴分享。我们也会把营销环节、营销工具向合作伙伴开放。”周鸿祎透露表现。     广告主常被“一鱼两吃”     在业界人士看来,360此次免费之举,对BAT等大佬的“搅局”,不亚于昔时免费杀毒对杀毒行业的搅局。     “如今许多投放平台,广告重要想获得投放的数据分析是要另交钱的,比如艺龙经常被‘一鱼两吃’。投广告时,我吃你一点;回头你在我这儿查数据,我再吃一点。我们广告主就像案板上的肉一样,被剁着吃。”谈及作为广告主的被动,艺龙CEO崔广福透露表现,“一样平常来说,投放平台盼望给我们的信息越少越好,由于信息舛错称的话,对方可以赚更多的钱。我们在视频网站上投广告,对方顶多告诉我们有多少人点击了,至于点没点击,点了多少,我们是不知道的。我们在搜索引擎上投广告,我们想要数据,必要跟客户经理搞好关系,你关系好,给你多一点数据;关系不好,少给一点。这是这个行业通畅的做法”。     与当初推出免费杀毒之后,360呼吁金山、瑞星等跟进一样,此番公布免费开放广告后台之后,360也盼望偕行们能够效法。“目前其它平台是不会把这些数据开放的,广告主投放的广告有一半都虚耗了,并不知道这个钱最终花在哪。我呼吁百度、淘宝甚至QQ,都应该把这些数据开放给所有的广告主,由于大家都必要这些数据。”360高级副总裁于光东透露表现。     对此,平安纵贯副总经理徐汉华透露表现:“我特别很是浏览360正在做的事情。我们广告主投广告,盼望用最低的成本获得客户,也盼望用户用最低的成本买到本身的产品。假如数据不明朗,外观上是我们受到了损害,现实上受到损害的是消耗者,由于当我的信息没法有用地接触目标用户的时候,我的成本就上涨了,就会反映在我的价格上面了。”     广告主有望“见到”大数据     目前,大数据已不是奇怪概念,但真正具有大数据发掘和分析实力的公司,业内仅有腾讯、阿里、百度、360等几家公司。艾瑞数据表现,在得入口得天下的今天,搜索和导航已经成为互联网流量的两大入口,而360在这两个领域分别位列第二位和第一位。 360将推翻带到广告业  广告主有望“见到”大数据   据于光东介绍,360免费开放后台数据后,广告主、代理商以及数据公司都可以根据这些大数据进行查询、监测和再分析。“曩昔无论是AC尼尔森照旧艾瑞,报告缺乏大数据,只能用统计学的原理反推,这个时候正确率就会出现一些题目。我们会把这个大数据分享给大家,让大家一路来知足客户需求。”     谈及大数据,美团网副总裁陈敏鸣透露表现:“大数据这阵子比较热,我觉得太扯。广告投放的一半都虚耗了,我觉得不止一半。我们如今投广告都是拿‘锤子’砸,哪里有客户就砸下去,砸到几个算几个。想深挖数据时感觉力不从心。从今天开始,我们终于可以借助一个平台的力量来做大数据发掘工作。”     “投广告一定花钱,但是数据自己更有价值,艺龙甚至乐意花钱买。但是360把它做成一个免费平台,我觉得对这个行业来讲是有建设性的。360能把挣钱的东西免费开放,这是很不容易的,也是革命性的地方, 我盼望不要只免费几天。360总体来说是一条鲶鱼,它让这个市场更健康。”崔广福认为。     对此,有不愿具名的分析人士对媒体指出:“360此举,假如导致往后大量广告主和代理商在投放广告时向其倾斜,以至于市场份额发生显明波动的话,很可能引发其它主流平台也开始免费开放数据后台。如此这般,无异于360第二次引发了对既有商业模式的推翻。”

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