迫于股东压力，梅耶尔促使雅虎大规模踏进原生广告的大门

　　   　　所谓原生广告，指的是广告主将广告图片、笔墨、视频等内容，嵌入到和广告紧密相干的内容流或者信息流中。这种广告也被称之为“软文广告”，因为广告和非广告内容的区别极小，用户阅读、交互结果更好。   　　原生广告是一个2012年新提出的概念，没有人可以给原生广告一个很明确的定义，各界众口纷纭，Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说， “当你用内容的情势并冠以该平台的版本，就是一种原生广告，举例，在推特里面，它会是一则推特，在Facebook里面，它会是一则新的状况，在Buzzfeed里面，它会是一则报导。”   　　原生广告算是新型的概念，但是事实证实，它能获得不错的广告结果进而红利。   　　雅虎本周二公布，将把旗下轻博客社交网站Tumblr的原生广告，延长到整个雅虎的内容平台上。   　　据推断，梅耶尔此举或许是迫于股东压力。梅耶尔主导收购了几十家移动互联网公司，但却被指对于雅虎收入却毫无帮助。   　　当然这一行动也意味着雅虎大规模踏进原生广告的大门。   　　雅虎将Tumblr的原生广告扩展到雅虎内容平台，可以发挥公司的两大上风——雅虎内容伟大的流量，以及Tumblr平台活跃的交互性。   　　将来，雅虎将会通过Gemini广告平台（今年二月启用），向广告主贩卖原生广告。   　　雅虎在一份声明中透露表现，通过Gemini平台，广告主的统一内容，不论是文章、图片、照旧视频，除了Tumblr平台之外，也将会在雅虎的内容流、网页文章、图片库、数字杂志中以原生广告体例呈现，这种广告将同时覆盖电脑、平板、手机三大用户设备。   　　雅虎透露表现，原生广告可以让广告主接触到更精准的受众，达到无缝、更有冲击力的传播结果，此外带来更好的受众互动性。   　　在传统的表现广告时代，Banner图片广告唱主角，这种广告仅仅是租用了一个广告位，以求进入网民的眼球，因为广告内容和读者的阅读内容无关，因此传播结果并不理想。移动设备时代，互联网内容以信息流、图片流、内容流体例提供，为原生广告的无缝插入，提供了机会。   　　Tumblr发展初期，曾果断拒绝广告，重要通过收费产品获得收入。不过Tumblr最终选择了原生广告模式。现在，雅虎将会把Tumblr的原生广告“做大”。   　　此前，雅虎斥资11亿美元收购了Tumblr，这是梅耶尔迄今以来最大规模的并购行为。不过，伴随着移动聊天、移动分享工具的大流行，Tumblr的流行热度，并不及后来的并购消息主角Instagram、WhatsApp等。   　　之前有新闻称，Tumblr的访问流量已经开始走下坡路，但雅虎则否认。根据网络流量统计网站Alexa的数据，Tumblr目前的访问量，在美国排名18位，在全世界排名35位。   　　雅虎最新季度的财报表现，表现广告反弹了2%，不过这无法改变雅虎在表现广告领域的没落者角色。Facebook已经成为表现广告老大。   　　另外，随着阿里巴巴将在美国上市，雅虎股价的“阿里光晕”将消散，其核心营业的真正价值如何、梅耶尔是否具备重振雅虎的能力，仍将是行业关注焦点。