我们感觉到电子商务培训有三大发展趋势：
曩昔：电子商务培训即物流，物流即电子商务培训。
如今：餐饮零售化，零售餐饮化。
即将：内容电子商务培训化，电子商务培训内容化。
第3个趋势比前2个趋势要缓慢，但更深刻。
今天我们来谈一下即将到来的：内容电子商务培训化，电子商务培训内容化。
我们仍旧选取了两条战略增加路径，来给大家解读一下：
第一条：先有传媒属性，后有电子商务培训交易；
第二条：先有内容消耗，后有商品消耗。
逻辑一
传媒商业化的业绩增加
我们从旅游、投资、美妆三个行业传媒角度，来看三个案例。
案例1. 去哪儿
垂直搜索+旅游媒体+流量分发
定位策略
去哪儿是一个第四方平台，它是中国第一个旅游垂直搜索引擎，照旧中国第一、亚洲第三的旅游媒体，最紧张的是它能实现流量分发。
昔时，携程、艺龙都是第三方平台，把酒店与消耗者两方连接起来。
而去哪儿是第四方平台，能跨越多个第三方平台，对统一个酒店统一个产品进行比价。
营销策略
① 最大的竞争对手携程，主打"商旅人士的在线旅行社OTA"。
去哪儿另辟蹊径：
首先，主打"高性价比的垂直搜索引擎"这个切入点；
然后，向"中国最大的旅游传媒"发展；
最后，开展"流量分发+自业务务"。
去哪儿前两个策略都是高度差异化竞争，是特别很是成功的。第三个策略大方向没题目，但是实行结果欠佳。
②跨界对标美团。
美团如今的定位是"本地生活服务类电子商务培训"。
去哪儿在开展自业务务后，现实主打的是"商务旅行服务类电子商务培训"。
美团取得了阶段性成功。站在用户认知的角度，去哪儿原本也可像美团一样成功，但是吃亏在品类不够聚焦，而且没有熬到移动互联网的盈利爆发期。
③跨界对标沃尔玛。
沃尔玛是"线下贱量分发+自业务务"，有特别很是壮大的选品策略：
根据贩卖大数据，在没有绝对向导品牌的细分行业，推出自有品牌；
在有向导品牌的细分行业，推出高度差异化的自有品牌；
针对轻度决策、高频消耗、低用户忠诚度的日常生活用品，推出自有品牌。
去哪儿主打"线上流量分发+自业务务"，选品策略与商业模式没有充分地学习借鉴沃尔玛，过早地与携程、艺龙等供给商进行了残酷的同质化竞争。特别很是可惜。
竞争效果
团体上，去哪儿是在线旅游业的一股清流。从搜索、传媒，最终走到了交易，实现了旅游行业传媒商业化的三级跳。
去哪儿有特别很是多的值得学习和借鉴的理念与策略。
如何从百度的宽口径搜索市场中虎口拔牙？
如何做一个重度垂直搜索引擎？
如何做到中国最大的行业传媒？
如何做到"流量分发+自业务务"？
因为价值链设计上有缺陷，自业务务侵占了携程、艺龙等第三方平台的利益，导致了残酷的同质化竞争。
2011年，百度控股了去哪儿。2015年，携程与去哪儿、百度进行股权置换，成为去哪儿第一大股东。
案例2. 雪球
投资传媒+社区运营+内容电子商务培训
定位策略
微博是宽口径的互联网社交媒体。雪球最早主打"投资社交传媒"，后发展为"内容聚合"，再到"社区运营"，最后走到了"内容电子商务培训"。
营销策略
①从PGC到UGC转型。
2012年，雪球撤掉了财经内容团队，让用户本身产生内容。这次庞大策略调整，标志着雪球从一家传媒公司正式转型为互联网公司。
②内容聚合。
与去哪儿类似，整合信息供给链也是雪球的重中之重。于是，雪球也大力抓取第三方媒体的优质内容信息。
③内容差异化。
雪球高度正视社区运营，大量生产具有雪球特征的用户互动内容，精选出一些草根型KOL。
④交易变现。
金融投资在互联网变现通常都集中在交易、数据等赛道上。大家公认的是，金融投资都是认知变现。必要极大的信息量，以及极其有逻辑的深度思考。
于是，雪球选择的是第三条道路：内容电子商务培训。开展股票、期货、私募等金融投资营业。
竞争效果
2018年7月滨州路灯维修，雪球获得了1.2亿美元战略投资，股东包括蚂蚁金服、红杉资本、晨兴资本和千橡投资等。
这一轮融资的一个重点是投资交易体系的产品开发。它成功地完成了传媒、社区、交易的金融投资传媒商业化的三级跳。
雪球也是中国最大的投资社区。目前月活1200万SEO网站优化，日均生产20万条讨论，交易用户也在几十万。
案例3. 小红书
购物笔记+消耗口碑+内容电子商务培训
定位策略
早期：小红书最早是从"美妆境外购物分享体验"为切入点，也是标准的传媒属性。
中期：定位是"新中产女性跨境购物分享社区"，以UGC内容生产，转型为内容电子商务培训。
将来：最终定位在"中国最大的境外购物消耗口碑数据库"，同时也在向"本地消耗口碑数据库"进行品类延长。与大众点评有正面厮杀。
营销策略
①从美妆博主到明星带货。
比如演员林允在微博上有876万粉丝，在小红书上有837万粉丝。显然小红书的粉丝更有商业价值。由于带货能力强，林允拿到日本美妆品牌IPSA茵芙莎的代言。
②从购物笔记到消耗口碑。
这是绝大多数互联网知识社区（比如豆瓣、知乎等）在商业化过程中绕不曩昔的一道槛。小红书的用户聚焦在爱逛、爱美、爱秀的新中产女性，躲过了这个大坑。消耗口碑意味着能把用户从重度决策降低到轻度决策，特别很是有商业价值。
③从淘宝导购到自业务务。
相称长的一段时间内，小红书成了一些年轻女性上淘宝之前必须要打开的购物红宝书。于是，小红书开始试水自营电子商务培训。
2014年8月，小红书上线了第一款秒杀产品，卖的是一款希腊品牌的清洗液，一瓶98元。成功转型。
竞争效果
2016年3月，小红书完成腾讯领投的C轮1亿美金融资。
2018年6月，小红书完成阿里领投的超过3亿美元的D轮融资，金沙江创投、腾讯、纪源资本等跟投，估值超过30亿美元。
显然，小红书已经成为内容电子商务培训的代表企业之一。
逻辑二
内容商业化的业绩增加
内容+产品+服务，已经成为新经济的标配。电子商务培训内容化是逆向进化的施工围挡制作，是先有内容消耗，后有商品消耗。因此，我们从内容商业化角度来看三个案例。
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案例4. 得到
PGC内容+IP
定位策略
假如我们用出版零售化、出版电子商务培训化来定位得到与喜马拉雅，一定不过分。喜马拉雅是知识服务商中的大型购物中间，而得到是知识服务商中的精品专卖店。
营销策略
①创新品类。
得到跨越了传媒、出版、教育三个领域，属于中国本土高质量的品类创新。
②打造小我IP。
一年一次的跨年演讲，每一次都是万万级的流量曝光，充分行使罗振宇小我IP价值；
举办知识发布会，充分发挥薛兆丰、徐小平、李翔、罗永浩等KOL的小我IP价值。
一句话小结：
· 先有IP，后有罗振宇；
· 先有公关，后有市场；
· 先有小我，后有平台。
③专注精品店模式。
得到寻求的是专注精品、小而美、知识标签更重的精品专卖店。既避开了与喜马拉雅、蜻蜓等的正面竞争，又树立了中国精品知识服务商的品类第一。
竞争效果
截止到2018年05月，得到APP用户量超过2000万。据悉得到估值约70亿。
增补说明：得到的强项是出版零售化，弱项也是出版零售化。为什么这么说？由于得到收获的是出版内容价值的互联网化。
但是，得到，没有咨询，也没有投资孵化，更没有连接线下产品与服务。伟大的流量和品牌效应还可以发掘更大的商业价值。
案例5. 视觉中国
UGC内容+服务
定位策略
视觉中国是中国首家互联网图片公司，拥有中国最大的版权图片库，约占40%左右的市场份额。
营销策略
①敏感捉住行业痛点。
2000年，视觉中国创始人柴继军和欢聚时代创始人李学凌都在《中国青年报》任职。作为图片编辑，柴继军发现了一个行业痛点，即：
报社记者拍摄的现场消息照片每每是几十张选两三张使用，有闲置，而另一方面，有大量的媒体缺少现场消息照片。
②这个痛点有没有商业价值呢？找对标。
2011年，美国图片市场占广告市场份额为2.4%约40亿美元，而当时中国这个指标仅为0.5%不到2亿美元。正应了那句话：越是伟大的困难，越有伟大的商业机会。
③快速形成交易闭环。
视觉中国的商业模式相对比较简单，就是拿到照片版权，同时找到下家进行撮合交易。线上内容展示，线上线下交易服务。"内容+（交易）服务"的红利模式就建立起来了。
④开展上市资本运作。
2014年，视觉中国借壳上市，随后开展了一系列强化版权上风的收购，在中国图片商业市场形成了相对垄断上风。
竞争效果
2017年，视觉中国业务收入8.1亿，比2016年同期增加10.8%，稳居中国正版图片交易品类第一。
增补说明：视觉中国的贩卖毛利率从2014年55%，上升到2017年66%。说明图片市场是处在一个上行的大趋势，公司红利能力也是向上的。
但是，视觉中国的产品化能力还有待进一步深度发掘，假如能形成"内容+产品+服务"三项万能，那公司市值应该奔向是1000亿当量。
案例6. 大众点评
UGC内容+产品
定位策略
大众点评定位是"中国最大的本地生活信息门户"。它与去哪儿不同，不进行APP外部信息搜索；也与小红书不同，不直接以内容为纽带进行商品交易。
营销策略
①用户生产内容。
经过十年的沉淀，关于商家产品95%的内容来自用户生产UGC，它是中国优质餐饮商家线上第一流量入口。
②认知影响决策。
特别很是厉害的是，大众点评对商家的评价广告策划公司，超过了用户认知的阈值，能直接影响到用户决策。
③高低双产品策略。
· 开发高端产品（黑珍珠）
2018年1月，大众点评上线黑珍珠餐饮指南，定位基于中国味蕾的美食严选榜单。有点对标米其林餐厅。
· 开发低端产品（必吃榜）
2017年3月，大众点评上线了中国首个基于真实海量用户评价大数据的美食榜单"大众点评必吃榜"。
竞争效果
2015年与美团合并之前，大众点评共完成F轮融资，估值40亿美金，股东包括红杉、腾讯等。
增补说明：大众点评有"内容+（流量分发型）产品"，但是，在B端商家服务与C端品类塑造上，还有伟大的上升空间。
目前，小红书已经在向"本地生活消耗口碑"品类第一迅猛出击，比大众点评的商业模式要领先。大众点评面临跨界竞争。
结论
电子商务培训内容化、内容电子商务培训化如何实现？
总体上说，电子商务培训内容化、内容电子商务培训化的业态极大雄厚。因时间有限，我们今天就小结2条战略路径和6个典型案例。
①传媒商业化三级跳
· 去哪儿：旅游传媒（搜索引擎+旅游传媒+旅游交易）
· 雪球：投资传媒（投资传媒+社区运营+投资交易）
· 小红书：生活传媒（美妆笔记+消耗口碑+生活电子商务培训）
②"内容+产品+服务"三组合
· 得到：PGC内容+小我IP+出版零售化
· 视觉中国：UGC内容+（交易）服务+版权零售化
· 大众点评：UGC内容＋（流量分发型）产品＋高低双产品策略
