元旦节前一晚，高档餐厅排不上号，人们忙着回复微信里的祝福短信，习大大的新年祝福被在同伙圈刷爆。在跨年的“时间点”上，人们会自觉地回顾一年收获，向往下一年，许多同伙暗自下决心要“撸起袖子加油干”！
罗振宇的跨年演讲《时间的同伙》就从一开始就“卡位”了这个充满正能量的“时间点”。在2015年12月31日，罗振宇在水立方做跨年演讲，望着现场座无虚席的观众，以及捧场的企业家，兴高采烈地放下豪言，要把《时间的同伙》办20年，号召深圳的“罗友”筹办2016年的跨年演讲。在2016年12月31日，深圳湾春茧体育馆，罗振宇在他的“倒数19场”中讲“认知迭代”时也承认，做跨年演讲就是要“霸占认知”，摆出“这个时段是我的，别和我抢”的架势。
（看第二届《时间的同伙》现场显明比第一届更火爆）
在嘉年华运动上，罗辑思维团队并非没有对手。无论是央视，照旧地方卫视都在奋力争取跨年的细致力资源，湖南卫视调集了陈伟霆、王凯、杨洋等娱乐圈“PPT神兽”，浙江卫视是跑男团、鹿晗等担纲，东方卫视请来了赵丽颖、唐嫣、罗志祥等，江苏卫视是林志玲、莫文蔚展露风姿，一线明星按惯例会在跨年夜的荧屏上辞旧迎新。这也是各个卫视广告招标的黄金时段。
罗辑思维的跨年演讲框架大体没有离开“双创”的范畴，演讲中所盘点“五只黑天鹅”征象也是TMT创业者所密切关注的热点，其话题与明星唱歌舞蹈来说，照旧显得“高冷”。没有想到的是，笔者观看优酷直播就近1500万会员实时观看，一场讲趋势、风口以及创业鸡汤的演讲就如许线下、线上同时引爆了！在咱们这个不善于、不喜好演讲的国度来说，简直是一个奇迹！
深圳卫视次日宣布，《时间的同伙》节目实时收视率第一，则让人大出人料想！尽管罗振宇被着名的自媒体大V，但自带万万粉丝和流量光环的一线明星相比，照旧要逊色许多。笔者记得罗振宇在某期节目中谈及鹿晗粉丝的组织力时自叹不如！那罗振宇凭什么可以单挑天王明星、并盖过一众当红小鲜肉呢，其缘故原由值得探讨！
可以说，罗辑思维团队在争取跨年夜这个时间点上进行了“重新定位”，把其他的嘉年华运动归为“综艺跨年”，另辟蹊径开创“知识跨年”的极新品类。假如说明星演唱会是知足人们感性上的愉悦的话，那么《时间的同伙》则寻求的是知性的“烧脑”。与泛滥成灾、容易审美委靡的娱乐节目相比，《时间的同伙》的内容深度具有降维袭击的上风。
年底白领精神压力很大，12月尾要向组织上交年度工作报告，元旦节前人自发对本身“谈心”。毕竟时光如梭，又老了一岁，这是一个特别很是稀罕地人可以从卑鄙生活中解脱出来，自动寻求更有精神“营养”的时间点。而四个小时的全年大事盘点，来年的趋势瞻望，以罗胖的“人话”表达出来时，可以极大知足了人们对生活、对将来的焦虑。换在另外的“时间点”就很难产生如许的“共鸣”的结果。
罗辑思维团队对《时间的同伙》这个产品的迭代升级，推广和变现能力也通过跨年演讲显现的淋漓尽致。吴晓波等大佬也有新年演讲，不过没有像罗辑思维如许“组织化”运作，据罗振宇本身说百度优化公司，公司150人的团队悉数去了深圳打战，在许多细节上做了优化。比如去年跨年演讲的10万+演讲稿是一位热心罗友在优酷上截图做PPT，今年优酷直播实时播放PPT图片了；去年广告赞助照旧以滴滴出行的程维、房多多的段毅等站台，今年已经变成了vivo现场冠名。
罗辑思维团队与深圳卫视合作，使罗胖的小众粉丝圈子内的跨年演讲，具备了与其他卫视嘉年华运动平起平坐的规格，央视出身的罗胖深知“上电视”，对观众来说意味着什么！
姑且不论罗振宇的演讲干货，笔者策划人李星更乐意就这次跨年演讲运动做一些评论：
（1）“精神需求”成为伟大的增量市场，知足人更有知识含量、更加具有思想深度的内容消耗产品很容易走红，可以说，《时间的同伙》的商业价值涓滴不亚于罗辑思维的公众号、社群以及得到App，成为罗振宇布局的新的“IP”。不过，一小我唱独角戏做演讲很容易程式化，将来可能会有更多专家上场演讲，这次演讲人工智能部分时，罗胖有些力不从心。
（2）抢占“时间点”、制造“仪式感”在商业中极为紧张。《时间的同伙》在线下和线上都营造了复盘知识、烧脑跨年的“仪式感”，并留给观众明年继承的生理预期，有望朝着双11、618网络节日营销发展。不足之处在于，在跨年演讲中流量入口没有堵住，在百度视频的PPTV、腾讯视频卫视直播可以免费看直播，只是在后半个小时才被叫停，稀缺了部分广告价值。预计明年会增强内容的版权维护，把全网的流量集中在一处进行转化。
（3）罗振宇在跨年演讲中植入了许多内容营销广告古建砖瓦，给受众一些“动作”指令，比如为“得到”打广告时，让现场观众拍照发同伙圈；讲人工智能时让观众扫码下单《将来简史》，在优酷看直播有图片链接跳转至天猫购买，以此为爆款转化人气。而目前知识消耗的弊端是，有些变成买而买的情势主义了，我和一个罗友交流，他告诉我许多人买书并不会看，只是为了安慰本身没有和时代摆脱。这与罗辑思维帮助人省时间读书是一向的，人们的阅读爱好并没有现实提拔。
罗振宇本身也说过，玩互联网是老马家最厉害，演讲卖货是老罗家最在行！移动互联网是一个靠嘴吃饭的时代河南人事考试网首页，人们必要狂欢，更必要和本身的时间真正做同伙！
