前几天梧桐树资本公布了在内地最新一个投资案，和中国文化产业投资基金、经纬创投、米度资本、金石资本一路联合投资3.2亿人民币给到微播易。公布之后，业界许多同伙打来电话，了解这家公司的背景和投资的决策要点。其实，整个过程一点都不复杂。
梧桐树资本一向和大量创业者保持着密切沟通，发如今今天这个环境下，大部分创业公司和越来越多的品牌公司在考虑市场推广时，都会指向社会化媒体营销，这是在低成本和高结果要求下的必然选择。假如说，历史上淘金热作育了卖牛仔裤、卖铁锹的黄金机会，创业热和社交网络大潮会不会创造一个社会化营销的大黄金机会呢？答案显然是一定的。这是一个初步判断。
带着这个判断，我们开始留意投资机会。并且细致到了微播易。在和微播易取得联系时，恰好他们计划启动C轮投资，于是直接表达了投资意向。
判断一个项目是否值得投资时，要看天时、地利、人和：
天时是指市场规模和切入时机，刚才说的就是天时。天时很紧张，假如错过了就再也没有如许的好机会了。
如今的情况是什么样？这个世界变得越来越碎片化，媒体赓续细分，用户细致力更是越来越分散，序言从电视、报纸杂志转向到移动互联网网站关键词优化，已经完全不是竞标电视黄金时段就能作育一个品牌的年代了。
社交网络开始大把汇聚用户时间，新的社交网络自身也在赓续崛起。如许的背景下，企业赓续削减投放在原有序言的广告预算，转而加大社会化媒体营销。这意味着，社会化媒体传播领域进入了要诞生一家细分行业龙头企业的阶段了。
如今也真的是资本寒冬，经纬中国张颖一点没有说错。这次投资案经纬中国选择了继承跟投。现阶段，创业者假如拿天使、小A轮投资，受到的影响还不大，由于这些轮次所需资金额比较小，许多小我甚至都完全可以承担，到了C轮则完全不一样，钱已经特别很是严重，资本对项目也越发挑剔，都是优先汇聚向良好的公司。这个转变，从最近赓续公布的大融资案中想必大家已经感知到了。
这时，还将目光放在刚刚拿到天使、A轮的公司有些来不及，而应该将目光聚焦在已经确立了市场位置，最好是行业第一的公司，跟着一路快速成为细分行业向导者。微播易虽然十分低调，市场上能看到的声音多是由于天然营业扩张发出，这也是我们接到好多扣问电话的缘故原由。但我们在跟进市场过程中，发现80%以上考虑社会化传播的创业者都提到了这家公司，这是一个特别很是可怕的数据。一个项目好不好，如许的数据已经很说明题目，解答许多关键疑问。我们对微播易的认知，就是从这些反馈中感知到。
所谓地利是指项目的核心竞争力。微播易一向定位本身是一家平台型公司，意味着，企业无需去一个个接触和判断、选择各个账号，直接在平台上就能完成最琐碎的工作。在社交网络早期，这个定位并不占优建网站多少钱，当微信今天已经达到几万万公众账号、微博数亿用户的今天，这个定位就敏捷突显了本身的价值。
人和是指团队。微播易最早创业时也是从类微博产品做起，比新浪微博都早，当然最后没有拼过大门户。不过，寄托由此建立起来的对微博的理解，微播易这个团队敏捷转型社会化媒体传播领域，之后一起踏准微博、微信的大浪潮北京人事考试网站，走到今天的行业地位。还有，创始人徐扬照旧互联网老炮，服务百度8年时间，大部分百度的核心产品背后都有他的参与。这种经历很为这个团队加分。地利上风的确立，也和这个经历有很大关系，由于他在pc互联网时代经历过类似的发展过程。
一个创业团队具备天时地利人和，并且做到行业第一，充足我们下决策了，敲定3.2亿人民币的投资金额也就顺理成章。要是微播易早点启动C轮，而不是赶上资本寒冬，说不定估值还会更高些。
那天在签署投资协议时，我跟徐扬说，我们特别很是看好微播易的商业模式，这笔钱是这个领域最大的一笔投资，你们必须快上加快，快速从一个平台型公司升级到生态型公司。只有如许，才能继承领先市场，也才能断了其它创业团队觊觎这个市场的盼望。
