一向以来赠品是商家自立营销的紧张体例之一,目前发现赠品不规范会对店铺产生如下影响:
1. 平台发现违规会下架商品,影响流量和GMV。
2. 批量客诉或退款,增长成本。
3. 纠纷判责(赠品描述不规范)会影响后期运动报名。
为了帮助商家提拔品牌价值,降低店铺资损;同时帮助商家削减不规范的赠品营销引起的消耗者批量咨询、投诉以及舆论曝光事件。现平台会针对违规赠品类运动进行巡查整改,相干巡查整改干货整顿如下:
赠品违规处罚规则先了解一下:
发布天猫明令禁止的不当营销类信息的:在商品页面发布的,每件商品扣一分(但三天内累计扣分不超过七分),同时第一次、第二次下架商品,第三次删除商品;若在店铺装修区等其他渠道发布的,每次扣四分。(天猫规则第七十二条第五项)
商家自立巡查整改干货了解一下:
1、可以通过官方工具店铺宝实现下单即送赠品的营销方案,建议通过店铺宝设置实现。店铺宝设置教程详见:https://ump.bbs.taobao3453/detail.html?&postId=7655557
2、店铺&商品详情页赠品的获取门槛、前提条件、获取体例等须描述清晰(描述不清晰或有歧义纠纷处理会计入纠纷哦)
上图未说明是以拍下时间照旧付出时间计算,今日也未明确详细日期。
建议优化成:*年*月*日*时*分*秒成功付款的消耗者,皆可获得以下3个宝贝(分别是:价值*元的*……)。
3、排名类送赠品须明确说明排名计算体例(如:付出成功时间计算/拍下时间计算)(描述不清晰或有歧义纠纷可能会计入纠纷哦)
(上图商家未披露赠品数量,导致消耗者收到商品后发现无赠品投诉商家虚伪运动)
建议优化成:*年*月*号 0-2点付款成功且付款时间排名前N名的消耗者都可获得价值*元的优美镜盒1个(注:每个ID限送1份,付款时间雷同以订单序号从小到大排序哦)
4、赠品名称、品牌、规格、数量等须描述清晰,赠品价值细致提前如实披露。
举例:奉送100ML化妆水1瓶,因为未说明赠品价值,若与消耗者产生纠纷,按照淘宝争议处理规范:卖家对赠品价值事先予以声明的,按其声明价值处理;事先未予声明的,平台将参照赠品的市场公允价格酌定。
建议修改成:奉送某某品牌价值90元的100ML化妆水1瓶
5、赠品的发货体例和发货时间须描述清晰,若必要分包裹发货,请细致明确告知详细发货时间;若未另行约定也未特别说明,产生纠纷时,平台默认赠品和主商品一同发货,如赠品耽误发货,将按《天猫规则》耽误发货规则处理。
6、非经营范围赠品禁止奉送
举例:服饰商家奉送水果糖等属于违规
为了更好的帮助商家优化赠品玩法,避免“踩雷”广告策划公司关键词排名,小编特此整顿赠品玩法自检自查表一张(附件表格链接:https://maowo.tmall3453/discussion.htm?id=94026&circleId=5),请务必细致按照表格内容进行排查并进行问卷反馈哦(问卷链接:https://survey.taobao3453/survey/AwatIoJzT,进行问卷答复的商家将有机会获得专属引导哦)。