无论是哪一种情势的广告，读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话，或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。
如果第一印象是无趣或跟本身没有相干性，那么，这则广告就不可能吸引贩卖对象;但假如这则广告提供了新信息或有效的信息，或承诺看完这则广告会带来益处，那么这份第一印象就可望赢得细致力──这是说服读者购买商品的第一步。
到底什么是“第一印象”?
- 对于平面广告，第一印象取决于题目和视觉设计。
- 对于宣传手册，第一印象取决于封面。
- 对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。
- 对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或贩卖信的前面几句话。
- 对于公关消息稿，第一印象取决于第一段笔墨。
- 对于商品目录，第一印象取决于封面。
- 对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或运动挂图。
- 对于公司网站，第一印象取决于首页设计。
- 对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。
无论你的内文文案多有说服力，或者产品有多卓异，假如无法吸引消耗者的细致力，广告就无法成功。大部分的广告专家会赞成，能够赢得细致力的题目才是广告成功的关键要素。
建议你预备一个资料夹用来搜集一些精选范例，以便你在构思本身的营销素材时用作参考。如果你临时想不出广告题目该怎么写，这些范例会是最有帮助的灵感来源。
以下是几个题目范例的例子，当然，我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类，参考的时候比较一览无余。
1. 在题目里提出疑问
日本主管有哪些美国主管没有的好处?
2 .结应时事
和玛莎·史都华一样掌握市场先机，且不必像她那样做内线非法交易。
3 .创造新名词
“强化隔离润滑油”在金属外观形成珍爱膜，让你的机械工具寿命延伸六倍。
4. 传递新新闻，并且运用“新推出”、“引进”或“公布”这类词汇
国防部已公布一项轻松降低预算计划。
5. 给读者建议，告诉读者应该采取哪些举措
点火烧烧看这张防火材质优惠券。
6. 行使数字与数据
前所未闻，一棵树开出一万七千朵花?
7. 承诺会提供对读者有效的信息
如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。
8 .强调你能提供的服务
即日起，我们的最佳新书提供预购，就如同订杂志一样简单。
9. 讲故事，描述一段过程
我坐在钢琴前时，他们还在笑;然而当我开始弹奏……
10. 提出保举性的意见
如今就必须买进的五档科技股。
11.说明益处
管理UNIX 体系数据库，已经从困难变容易。
12. 做比较
只必要文氏洗涤塔一半的用电量，就能够解决贵公司的空气污染防治题目。
13. 使用能够让读者脑中浮现画面的词汇
为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”?
14.引述见证
超过50 万英里的遨游飞翔记录证实，我们的凸轮轴在保证期限内运作精良。
15. 提供免费的分外报告、目录或宣传册
我们的免费报告揭露鲜为人知的隐秘，告诉你百万富翁如何守财、并且善用当局提供的资源。
16. 直接点出服务内容
手术台修复服务，修复期间免费租借替换手术台。
17. 勾起读者的好奇心
你必须买进的唯一科技股，不是你想的那一支!
18 .承诺要公开隐秘
揭露华尔街的潜规则。
19 .详细说明
在时速60 英里的驰骋下，新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。
20. 锁定特定类型读者
征求童书作者。
21. 加入时间元素
不必久候，快速办理公司登记。
22. 强调省钱、扣头或价值
价值2,177 美元的珍贵股市快讯，如今只要超低价69 元就订得到!
23. 给读者好新闻
银发族也可以拥有好听力。
24. 提供能够庖代竞争对手产品及服务的其他选择
没时间上耶鲁大学?参加我们的在家进修课程吧。
25. 提出一项挑衅
你的头皮健康经得起指甲测试吗?
26. 强调有保证
保证应用软件开发速度增长6 倍，否则退费。
27. 明列价格
主机连接8 台计算机，只要2,395 美元。
28. 做出看似矛盾的说法
靠“内线交易”致富，而且100% 正当!
29. 提供读者无法在其他地方得到的独家益处
鲜为人知的交易隐秘武器，让您获利翻5 倍以上。
30. 指出读者关心的事
为什么大部分的中小企业以失败收场?我们提供突破之道。
31.不妨用“听起来难以置信……”句型
听起来难以置信，但今天一家股价2 美元的小研发公司，不久的将来股价可能飙升到100 美元。
32. 画大饼
让您年轻20岁!
33. 强调商品的投资报酬率
僱用不称职员工所造成的虚耗，超过他们年薪的3 倍。
34. 运用“为什么”、“缘故原由”、“理由”来写题目
制作公司在拍摄紧张的电视广告时，偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。
35. 回答关于商品或服务的紧张题目
委托债务催收公司前要提出的7个题目……我们对每个题目都有好答案。
36. 强调买就送
免费送给您──如今订购，就送价值280 美元的免费好礼。
37. 帮忙读者达成目标
帮忙您在将来30 天内推出突破性的营销计划，而且完全免费!
38. 做出看似矛盾的说法或承诺
不必要开冷气，您家里的每个房间就能马上凉爽无比!
题目是广告的一部分，功能在于引起细致，而引起细致是说服读者购买产品的第一步。
耍噱头、虚伪词句或夸张吹捧，都不是构成出色题目的要件。一则设计精妙的题目，当它的精妙之处能强化贩卖信息、加深读者印象时，才算真正具备价值。可惜很多文案写手为了创意而创意，导致精心的设计反而模糊了贩卖信息。
