腾讯科技 孙宏超 1月11日报道
刚刚曩昔的2015年被公认为跨境电商洗牌年，越来越多的巨头开始在这个领域掘金，而一些相干的创业者或者小玩家生存越来越艰难。
韩国市场或许是其中的典型代表，从年初的刀光剑影到年尾的短暂和平，跨境电商们好像已经将韩国的市场管分殆尽。而跨境电商的背后，却是实体销量的渐渐衰退。
疯长的韩国贸易市场
2015年12月20日，《中华人民共和国当局与大韩民国当局自由贸易协定》正式生效后第一次降税，并于2016年1月1日实现第二次降税，这意味着在经过10年后，韩国79%的产品将实现零关税，经过最长20年过渡期后，韩国92%的产品将对中国实现零关税。
数字背后折射出的是中国依然是韩国最紧张的贸易伙伴，根据韩国关税厅数据表现，2014年韩国仅化妆品的出口额就达到19.2亿美元(约合121.82亿人民币)，同比增加50.4%。其中韩国对中国的化妆品出口额同比大增89%，达到6亿美元(约合38.07亿人民币)，几乎占了韩国化妆品出口总额的三分之一，超过了第二名中国香港(4.1亿美元)和第三名美国(1.6亿美元)的总和。
更紧张的是，那些传说中的“中国大妈”甚至改变了韩国零售业卖场的排名。
数字表现，2014年首尔乐天免税店总店的贩卖额达到1.9万亿韩元，同比增加超过20%并成为韩国零售业居首位卖场，一举超过了贩卖额为1.8万多亿韩元的乐天百货商店总店。
2015年年初，腾讯科技在首尔明洞免税店化妆品专柜向多位来自中国的游客了解发现，绝大部分中国游客购买商品金额超过人民币万元，甚至相称数量超过10万元。来自韩国产业研究院的资料表现，2014年中国游客在韩国的人均消耗为人民币1万2千人民币。
跨境电商集中发力韩国
如许重大的市场天然引发了跨境电商的卖命争取。今年年初起，围绕韩国市场的跨境电商争取战正式开打。
2月，为追求“极速免税店”营业的供给商，聚美优品创始人陈欧以及部分高管团队拜访了韩国60多家品牌商并举行高端晚宴;3月25日，唯品会 公布与大韩贸易投资振兴公社签署合作备忘录;仅一天后，京东创始人刘强东()在首尔公布京东“韩国馆”正式启动;同样在3月，阿里巴巴确认与200多家韩国公司洽谈电子商务营业合作百度排名优化，随后阿里巴巴董事局主席马云()在韩国揭幕天猫韩国馆更是表现出这家国内电商超级巨头对韩国市场的正视。
在跨境电商纷纷发力的另一壁则是中国的跨境电商在韩国受到的异乎平凡的追捧。
数据表现目前韩国女性居民仅有2000多万，而在中国，仅仅聚美优品的女性用户数就超过2000万人。更何况韩国化妆品牌尤其是新兴品牌数目浩繁，中国毫无疑问是提拔销量的最佳选择。但因为在中国开设装柜必要经过多层审批，新品更是必要1-2年手续后才能进入中国。不少韩国化妆品牌看着中国伟大蛋糕却无法分食，还要头疼假冒产品造成的品牌危险。
此时鼓起的中国跨境电商让韩国的品牌们有了绝佳的选择，绝大多数的韩国品牌都乐意为了中国市场扩大产能，甚至一些品牌乐意给中国电商们生产特供商品。
最新的新闻是去年年底跨境母婴电商蜜芽与好奇Huggies签署战略合作协议，并成为首家在海外与国际高端纸尿裤品牌签约的跨境电商。据介绍，韩国大田好奇工厂是全球最高标准的纸尿裤工厂，拥有7条全主动产化线，每分钟生产1200片纸尿裤。
和其他的韩国相干品牌类似，韩国大田好奇工厂相干负责人对腾讯科技透露表现，将来或许会引进更多生产线来供给中国市场，其中一些质量分外好的产品更是仅供中国市场贩卖。
蜜芽创始人刘楠则对腾讯科技透露表现：“在跨境电商的几个重点发力国家中，韩日澳对中国跨境电商更加友爱，而欧洲相对保守。蜜芽关注韩国的品类包括化妆品、食品以及母婴用品，在今年6、7月的时候就已经和韩国许多食品公司建立了直接联系。”
相对彩妆系列，韩国母婴品牌在中国着名度并不算高，但刘楠透露表现：“许多韩国着名化妆品品牌都在开拓本身的母婴线，这些营业将来蜜芽将会大力发展。”
实体贩卖正在受到冲击
在跨境电商的一片红火背后，韩国的实体市场却开始走向萎靡状况。
以韩国最受中国消耗者喜好的化妆品为例，在搜索引擎上以“明洞+化妆品”为关键词搜索，相干信息超过130万，一些时尚类网站则直接将明洞称为“化妆品圣地”。
今年年初时，韩国市场还广受关注，首尔的明洞免税店满是中国面孔，但随后故事开始变得不同。
去年6月12日，韩国一名中东呼吸综合征(MERS)确诊患者死亡，这标志着MERS患者死亡人数达到11人，确诊患者为126人。随后MERS开始引发恐慌，据韩国《中间日报》报道称，在济州市连洞宝健街道，午饭时间本应人头攒动，可实际情况却空空荡荡。这里本来是赴济州岛旅游的中国游客必到的景点，但在长达450米的街道上百度关键词，中国游客不到10人。当地商人抱怨称，“从这个月初开始，中国游客的数量急剧削减。”
根据济州岛官方统计，到去年6月9日为止，取消日程的韩国游客有35000余人，外国游客达32000余人，共计67000余人。
而韩国的近邻日本则成为了中国游客们的新宠。据日本观光厅统计，2015年1～9月访日中国游客的旅游消耗额为上年同期的2.6倍浙江人事考试，高达1.1万亿日元，人均消耗则超过1.2万元人民币。
2015年，形容中国游客在日购物出手豪爽的“爆买”，在日本已经从一个新奇话题变成了全民话题。12月1日，“爆买”一词脱颖而出，获得2015年度日本“新语——流行语大奖”。
去年年底，腾讯科技发现，MERS曩昔后的韩国明洞、乐天免税店依然是中国面孔占有大多数，但和年初的一掷万金相比，中国消耗者显得更加理性。据腾讯科技观察，大多数中国消耗者购买金额并未超过万元人民币，甚至一些游客购买金额不足千元。
一位游客的观点或许能够说明题目：“大多数品牌在跨境电商平台上都有贩卖，价格和免税店的价格几乎不相上下。只有一些在跨境电商平台上临时没有授权的品牌，才会在韩国本土购买。”
“相对来说韩国的品牌价格普遍较低，这也就意味着在如今的跨境电商征税系统下，韩国的商品有更大上风。”在刘楠看来，跨境电商在韩国拥有比日本更好的上风。
