移动互联时代，大众时间碎片化加剧、细致力极易转移，是品牌营销的极大考验。
如何避免走马观花而能营造持续社会影响力，让消耗者不仅有情感上的共鸣，还能引发他们的深度思考及举措，并形成长尾效应，已然是整个营销圈层的时代难题。
2018年5月尾，“528中国宝宝日”系列营销事件引爆主流媒体社交圈，一句简短有力的“陪着≠陪伴”唤起了全社会对“失陪宝宝”群体的正视，“隐性失陪”征象更是成为全民热议的话题。
无论是事件团体影响力、品牌传播曝光率，照旧整合营销落地实行力、品牌事件关联度，“528中国宝宝日”都堪称教科书级别的传播案例。值得细致的是，该案例的品牌主导方，正是更适合中国宝宝体质的飞鹤。
“不出手则已，一出手惊人”——在行业中完成强势逆袭的飞鹤，也在此次运动中一举凸显出国产奶粉第一品牌的社会责任感。
01先声夺人：20家单位联合倡议，
“隐性失陪”征象引热议!
在“奇怪陪伴1小时，给宝宝更适合的爱·528中国宝宝日倡议”启动仪式上新疆人事考试，更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉与中国乳成品工业协会、中国奶业协会联合20余家单位共同倡议将每年的5月28日定为宝宝专属节日——“中国宝宝日”。
此次运动中，飞鹤宣布的一组数据引发了广泛关注：在针对0-3岁中国宝宝陪伴情况的调研中，尽管超过五成的家长天天陪伴宝宝的时间超过3小时，但陪伴质量不容乐观——45%的怙恃在陪宝宝时玩手机、有超过10%的怙恃选择“处理本身的事，不磕碰就好”、79%的怙恃透露表现不知道怎么陪伴宝宝。
自此，“隐性失陪”征象快速成为大众聚焦的话题，在“不做隐形怙恃，拒绝隐性失陪”的呼吁声中，浩繁怙恃持续正视与反思本身的亲子陪伴质量题目，对“528中国宝宝日”充满认同感。
与“宝宝”相干的话题自己就具有社会普适性和公益属性，因而自带流量关注度，此次倡议运动能引起正视便无独有偶。但巧妙的地方在于，飞鹤以实现“引起怙恃群体反思、正视”这一公益目标为前提，潜移默化地显现出品牌理念与魅力，即在输出“高品质奶粉产品”的基础上，以“高质量陪伴”亲子关系为抓手，践行国产奶粉第一品牌的社会责任感，既从物理层面关爱宝宝体质健康，又从生理层面关注宝宝成长环境。
从这个角度看，“528中国宝宝日”的提出并非单纯“造节营销”，而是落地推行品牌理念、与目标人群沟通互动及展示何谓“高质量陪伴”。同时，20家单位机构联合发声，既为运动自己及飞鹤品牌初心做了背书，又能进一步放大事件声量。
02线下刷屏：制造地铁营销事件，
让宝宝与怙恃“对话”
为让“528中国宝宝日”更深入人心，引起更多年轻怙恃对“隐性失陪”征象的正视，飞鹤大玩创意，上演了一路地铁营销事件。
5月22日，飞鹤将北京向阳门地铁站打造为“失陪宝宝心声站”，发布了一批创意公益广告。这些广告的主人公是13位“失陪宝宝”，每位宝宝的心声都跃然于画面上，极为夺目地刺痛每位都市白领怙恃的心里。
灵活可爱的宝宝图像，配以简单而充满童真的文案，勾勒出似曾相识的家庭场景，让每一幅海报都极具穿透力，淋漓尽致地展示了“失陪”近况，直击每一位怙恃的心灵，或引起反思、或不禁自责。
而“陪着≠陪伴”海报既是对运动主题思想的升华，又如警言般告诫怙恃阔别“隐性失陪”，放动手机与忙碌，抽出时间享受高质量陪伴的亲子关系。
与联合倡议运动面向整个大众高调发声不同，此次地铁事件是飞鹤针对“都市年轻白领怙恃”提议的线下事件营销。地铁站，历来是都市年轻人认识且情绪雄厚的通勤场景;而宝宝的心声最能触发怙恃心里最柔软的地方——飞鹤把握这两大核心要素，用目标受众热衷的沟通体例激发他们的情绪共鸣，无异于完成了一次有用的“教育”，也让“陪着≠陪伴”的主题实现精准传播与渗透，并为“528中国宝宝日”运动造势引流。
03立体扩散：九大纸媒新奇互动，
制造全民热议话题
线下地铁事件刷屏，线上以人民日报为首的9大纸媒霸屏制造热度。
5月23日，人民日报以整版篇幅向天下怙恃发问：“如何给宝宝更适合的爱?”随后，新京报、华商报、长江商报、燕赵都市报、华西都市报、海峡都市报、辽沈晚报、大河报等地方性媒体纷纷回应：“陪着≠陪伴，不做隐形怙恃，拒绝隐性失陪”。
“开天窗”式的新奇创意广告，由9大媒体互动演绎，新鲜的传播情势与稍显严正的运动主题形成反差，令2.1亿怙恃面前目今一亮又心里三思，身边的宝宝是否属“隐性失陪”行列。随之，“陪着≠陪伴”快速上升为社会热议话题，引发全民关注。
值得细致的是，在九大纸媒投放的文案中植入了一个二维码，受众可扫描观看飞鹤精心制作的同名主题情感大片——《陪着≠陪伴》。
视频以纪实手法，捕获到多个年轻家庭的亲子时光，还原了人们尚未察觉却实际存在的“低质量陪伴”场景，刻画了年轻怙恃“粗心大意”的形象，生动解释了何谓“只是陪着而不是陪伴”的征象，总有一幅画面，会让观者心里低呼“原来我并未好好陪伴宝宝”，忍不住说声“宝宝，对不起”。
无需太多炫技与创意堆叠，飞鹤将对实际生活的真实洞察北京赛车pk10开奖结果，一举击中了受众的情感，让“陪着≠陪伴”不再是品牌呼吁口号，而是化为了入脑入心的亲子关系准绳。
至此，飞鹤合理运用了九大纸媒的影响力，在承接地铁事件运动热度的基础上，既纵向拔高了运动立意，又横向辐射覆盖了更广泛的受众圈层，实现了运动精神在受众心智中的深度植入——高度、广度、深度包罗万象，是名符其实的“立体式”传播。
04高潮迭起：线上线下联动，
欢迎新亲子关系时代
“528中国宝宝日”还将来临，社会各界却率先用各种姿势加油打call。
张杰、张亮、钟丽缇等多位一线明星怙恃，结合自身的育儿经验，纷纷现身录制视频为运动造势，相应并呼吁大众加入“528中国宝宝日奇怪陪伴1小时”运动，敏捷登上微博热搜。
随后，宝宝树、美加净、京东超市等十大品牌也制作发布了各具特色的海报，继承扩充“528中国宝宝日”的“应援”队伍。
中国消息网、南方都市报、经济之声等十四大权威媒体不甘人后，在微博上采取“陪伴体”创意海报接力的体例，再次刷新了传播情势。
十五省市微信不约而同地在头条位置对“528中国宝宝日”进行专题报道，八大平面报纸也纷纷报道，同时“鲍秀兰诊室”、“promontory”等母婴达人KOL也在微博发声，表达对“528中国宝宝日”的支撑。
毫不夸张地说，这一系列多维度线上传播动作，让“528中国宝宝日”承包了双微两大平台热点，运动声量攀上巅峰，飞鹤的品牌影响力也随之得到了最大限度的扩展。
当然，线上的传播造势也为飞鹤落地线下运动做足了铺垫。所以当飞鹤在国内八座一二线城市开启“528中国宝宝日”路演运动时，很多怙恃便带着宝宝以极大热情第临时间参与其中。
围绕“给宝宝高质量陪伴”的品牌主张，飞鹤从“开心陪玩闹”、“耐心陪说话”、“埋头陪喝奶”三方面，设计打造了情势雄厚的亲子互动区，让每个家庭都享受一段难忘的亲子时光。
与此同时，飞鹤巧妙设置了舞台表演区、歇息区和品牌展示区，进一步宣导品牌理念，树立品牌形象，展示产品上风。
而对更广泛的人群而言，飞鹤打造八城“亲子陪伴空间”的更大意义在于，这些趣味化的互动体验为人们做了最好的示范，让大家晓畅“高质量陪伴”并不难做到，从而引发怙恃埋头陪伴宝宝的强烈意愿，在每个家庭中开启更具爱意、美好与温暖的新亲子时代。
05拉伸长尾：21天陪伴打卡计划，
实现“高质量陪伴”的渗透
参照以往良好social案例的经验，随着“528中国宝宝日”倡议运动举办，飞鹤此次整合传播也可以完善收官，但他们并未知足，而是牵手“晚安妈妈”、“小辣佼”、“欢子妈妈”等浩繁母婴KOL，分别在喜马拉雅和一向播两大平台上，提议“21天陪伴打卡计划”。
例如晚安妈妈以飞鹤的“丹顶鹤”视觉形象，创作出“鹤小飞”这一关联度极高的人物IP，并编写出小宝宝们爱听的小故事在喜马拉雅APP上直播，鼓励怙恃与宝宝享受安宁的睡前时光。
而小辣佼则在一向播平台上，用直播体例直观展示高质量陪伴的技巧，如与孩子一路做千纸鹤、编织宝宝结等，让年轻怙恃在21天的学习历程中，渐渐养成一个个风俗。
“21天陪伴打卡计划”现实上是母婴KOL们基于飞鹤的品牌理念，量身定制的优质PGC内容，集实用性、趣味性为一体，既延展了运动主题的长尾效应、深化了实行力度，某种意义上还帮助怙恃战胜“三分钟热度”生理，用他们乐于接受的情势进行善意“监督”，注解高质量陪伴不只是一个概念，而必要大家切实付诸举措。
06为什么说，
这是飞鹤的教科书式品牌营销案例?
飞鹤“528中国宝宝日”系列整合营销的影响力如何，数据是最好的证实。
“528中国宝宝日”的倡议一经提出，便演变为一个社会性话题，在5月28日当天雄踞微博社会榜第一，小时榜第一，24小时榜也高居第三。运动期间，#528中国宝宝日#话题参与总数突破8903.7万。
而在微信平台上，以飞鹤“528中国宝宝日”为主题的相干文章总阅读量也突破了4.5亿+，10w+文章更是多达24篇，扩散范围之广、覆盖人群之众可见一样平常。
而承载了飞鹤情感号召的《陪着≠陪伴》走心视频，三天内总点击量突破1200万次，在触发无数受众泪点的同时，也收获了很多饱含真情实感的精彩评论。
此外，明星打call视频一经上线，也敏捷占有了热门小时榜，张杰发布的微博更是高居热门榜单第一位，视频点击量两天破1831万。
当然，数据反应的是最闭幕果，真正作育营销经典的源头，来自于品牌自身的洞察思考及响应的传播策略，飞鹤此次大型社会化营销更是如此。
综合该案例的每个紧张节点来看四川人事考试网报名，飞鹤一向不是“一小我在战斗”，每一个营销动作每每能得到各个领域圈层“小伙伴”的鼎力支撑，从行业协会机构、权威媒体，到各行业品牌、多元化平台，再到一线明星、垂直领域KOL，都聚拢在飞鹤身边，积极为“528中国宝宝日”贡献力量，偶然中成为飞鹤的“资源矩阵”。
显然他们并不是冲着飞鹤“国产奶粉第一品牌”的光环而来，真正打动他们的是飞鹤持续关注“中国宝宝健康事业”的品牌愿景及使命初心。飞鹤基于自身品牌理念洞察到的“隐性失陪”征象，首先引起了他们的正视与共鸣，毕竟“关注中国宝宝”是全社会的共同理念与任务，大家天然乐意自动充当运动的“自来水”，做大运动影响力，共同构建高质量陪伴的亲子时代。
一言以蔽之，飞鹤出于品牌使命倡议提议的“528中国宝宝日”，一开始便扣住了全社会各圈层的心，乍看是品牌营销，本质上是在做公益。
拥有如此壮大且优质的“资源矩阵”，如何将资源运用最大化也是一个不小的难题，而飞鹤在一系列运动的详细实行落地过程中，体现出清晰的策略逻辑及节奏掌控力，用“纵横捭阖”形容并不过分。
先联合20家机构高调发声，再承包地铁站营造线下事件，紧接着又联合人民日报等官媒拔高运动意义，然后线上线下整合迎来528中国宝宝日运动高潮，还不忘用21天陪伴打卡计划来个完善ending，运动意义的高度，受众覆盖面的广度，内容洞察的深度以及事件影响力的长度，合而为一，不得不服!
值得一提的是，飞鹤敏锐的洞察力既是对目标用户的理解，也保障了运动的最终结果。80、90后年轻怙恃无疑是飞鹤此次传播想要覆盖的核心人群，而“隐形怙恃”的发现，本来就注解飞鹤对他们的生活风俗、状况有着深入的了解;除此之外，对于这部分人群情绪、生理以及喜爱等的精准掌控，也让飞鹤能在地铁事件、人民日报事件、走心视频、线下优质互动体验打造等多维传播情势中游刃有余。
主题让年轻怙恃发人深省，营销又对年轻怙恃的胃口，天然能巩固飞鹤在现有消耗者心目中的品牌忠诚度，进步潜在用户心智中的品牌好感度和美誉度。
而从品牌硬实力来说，在“更适合中国宝宝体质”的竞争战略下，飞鹤一起逆袭成功为国产奶粉正名。
今年5月24日，飞鹤第四次摘取素有食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖，成为首个获得金奖四连冠的中国婴幼儿奶粉企业。
今年2月份飞鹤宣布的2017年业绩表现，其高端增加超过200%网站建设报价，团体网络营销培训贩卖增加超过60%;而在2018年1-4月，飞鹤婴幼儿奶粉业绩同比增加近60%，超计划完成了飞鹤“2018百亿目标”的第一阶段。
无论是产品品质，照旧市场反应，飞鹤都坐稳了“国产奶粉第一品牌”的地位。现在，通过如许一次精彩而成功的大型社会化营销，必将进一步夯实飞鹤的品牌影响力，让更多怙恃爱上国产奶粉。
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